星巴克正计划出售其部分中国业务股权，吸引了包括凯雷投资集团、EQT以及红杉资本中国基金和博裕资本在内的多家知名投资机构参与竞标。预计下月将有约10家潜在买家提交最终报价，对星巴克中国业务的估值最高可能达到50亿美元。尽管将保留重要股权，但此举预示着星巴克在中国市场面临的挑战。数据显示，星巴克在华市场份额已从2019年的高位下降超一半，至2023年的14%，主要原因是本土咖啡品牌如瑞幸咖啡和库迪咖啡凭借低价和创新产品快速扩张，瑞幸门店数量已是星巴克两倍。同时，这些本土品牌也开始进军北美市场。在美国本土，星巴克也面临销售下滑。此次引入外部投资者，或将帮助星巴克聚焦美国市场，并为中国业务寻找新的发展方向。

⭐ 星巴克正积极筹划出售部分中国业务股权，吸引了包括凯雷投资、EQT、红杉资本中国基金和博裕资本在内的多家知名投资机构的关注，预计将有约10家潜在买家在下月提交最终报价，显示出市场对星巴克中国业务的潜在兴趣，同时预示着公司战略调整的可能性。

📈 星巴克在中国市场的份额面临严峻挑战，数据显示其市场份额已从2019年的高位大幅下滑至2023年的14%。这主要归因于本土咖啡连锁品牌如瑞幸咖啡和库迪咖啡的快速崛起，它们凭借更具竞争力的价格和创新的产品策略，迅速蚕食了市场份额，瑞幸咖啡的门店数量已是星巴克的两倍，显示出本土品牌强大的市场渗透力。

🌍 面对本土品牌的强劲竞争，星巴克不仅在中国市场承压，在美国本土市场也连续六个季度录得销售下滑。与此同时，瑞幸咖啡和库迪咖啡正加速拓展北美市场，这表明全球咖啡市场的竞争格局正在发生深刻变化，星巴克需要应对来自不同区域的挑战。

💡 星巴克现任CEO正推动一项扭转计划，强调营造人文交流氛围，这与中国竞争对手主打“快取快走”的模式形成鲜明对比。引入外部投资者有望帮助星巴克更好地聚焦美国市场的重振，并为在中国市场寻求新的发展路径提供支持，以适应不断变化的市场需求和竞争环境。

星巴克正在筹划出售部分中国业务股权，吸引多家投资机构参与竞标。知情人士透露，凯雷投资集团、EQT以及中国的红杉资本中国基金和博裕资本等均计划在下月提交最终报价。潜在买家数量约为10家，对星巴克中国业务的估值最高达50亿美元。星巴克将保留重要持股，中国市场依然是其继美国之后的第二大市场。

根据调研机构数据，星巴克在中国的市场份额从2019年的水平已下降一半以上，至2023年的14%。本土咖啡连锁品牌凭借低价和创新产品不断蚕食市场份额。

瑞幸咖啡目前在中国门店数量已是星巴克的两倍，成为国内最大咖啡连锁。新兴的库迪咖啡扩张速度也十分迅猛。两者还正加快进入北美市场：瑞幸今年在纽约开出首批门店，库迪此前也已在夏威夷、加州和纽约设点。

在美国市场，星巴克已连续六个季度录得销售下滑。现任CEO尼科尔正推动扭转计划，强调营造人文交流氛围，与中国对手主打“快取快走”的模式形成鲜明对比。引入外部投资者有望让星巴克集中精力于美国市场，同时为中国业务探索新的发展路径。

查看评论