🌟 **产品定位回归社交，营销信息将被折叠**：企业微信朋友圈的折叠调整，旨在将功能重心从营销信息发布回归到用户与好友间的日常沟通。这意味着，大量、高频次的营销内容将不再直接展示，而是被归类到“余下x条”中，以保持朋友圈的纯粹社交属性。

📈 **用户触达规则不变，精准用户筛选成为新机遇**：尽管朋友圈内容呈现方式发生变化，但关于客户每天能看到的朋友圈数量（最多3条）的规则并未改变，也不会受到影响。反而，这种折叠设计可能促使用户主动点击查看“余下x条”，从而筛选出真正对内容感兴趣的精准用户，提升转化效率。

💡 **运营策略升级：杜绝批量高频，拥抱真人与温度**：为了适应这一变化，私域运营者需要调整策略，严格杜绝批量、高频次的营销信息发布。同时，应更加注重内容的“真人”特质和情感温度，创作更具吸引力和个性化的内容，才能在新的产品环境下有效触达和连接用户。

近期以来，不断有私域从业者提及，企微发布朋友圈似已开始折叠。今天，有相关人士向见实证实了这一产品变动。

他表示，调整已有数月，初衷是让“朋友圈”功能聚焦在用户和好友们之间的沟通上，而非营销信息发布。

图为某公司企微朋友圈折叠截图

“朋友圈”是私域运营中的重要和常用触点之一。业内讨论这一变动，多担心折叠不利于品牌商家和用户之间的触达和互动等，继而影响私域运营效果。

不过，调整却并非针对企业微信。

上述人士和见实解释说：不论是企业微信还是个人微信， 对用户来说， “朋友圈”其实是一个产品。

在此之前，朋友圈就已有折叠。如在许多曾经的截图中可见，很多营销信息被折叠为一行：

新近调整则将最近一条信息完整呈现出来。只将其他更多营销信息，归类到“余下x条”中。就如前述第一张截图所示。

曾有从业者猜测，折叠的维度是否依据时间，如短时间内发布多条，即会触发折叠。该人士提及，折叠的逻辑相对复杂，不便公开。不过，只要非 批量、高频次的营销信息发布，就不会涉及。

私域从业者讨论这一变动时，多担心朋友圈发布和用户触达次数是否会有影响。如此前企业微信规则有写：一个客户每天只能看到同个人发送的3条朋友圈，这三条朋友圈可以是企业发表，也可以是成员自己发表。

该人士表示，规则没有改变，也不受影响。

反而，调整进行后，有部分私域从业者观察到部分转化效果在提升。这是因为，目标用户在查看朋友圈时，如果对信息中展示的内容有兴趣，会点击“余下x条”，反而更容易筛选出有需求的精准用户。

按照此前“朋友圈”产品定位，是帮助用户和好友们沟通之用，而非营销。优质/个人化的内容，更利于吸引好友。

上述表示，或也是给到部分私域从业者的朋友圈运营新建议。即：

杜绝批量/高频发布+内容为真人/温度。

前者约束数量，后者约束内容。

对此，你怎么看？

本文来自微信公众号“见实”（ID：jianshishijie），作者：见实，36氪经授权发布。