原创 深响 2025-09-04 19:35 北京
以多元化内容，获确定性胜利。
©️深响原创 · 作者｜吕玥
今年的暑期档已落下帷幕，仔细复盘，一个突出的趋势愈发清晰：市场的赢家不再依赖于单一爆款，而是源于多元类型剧集的“繁花竞放”。
古装赛道持续推陈出新，跳出了传统古偶叙事，融合多元素实现了类型创新；现实主义剧作真正触及全民共鸣，以真实感和共情力打破年龄圈层；刑侦、涉案等硬核题材勇于直面社会现实，以扎实叙事赢得观众认可……不同题材、不同风格的剧集各自绽放，共同促成了一场丰富而立体的内容盛宴。
此次暑期档，爱奇艺表现强劲。云合数据显示，爱奇艺剧集正片有效播放量在暑期档（6-8月）持续领先。平台不仅以《临江仙》《书卷一梦》《朝雪录》三大爆款形成多部热剧接连引爆的矩阵效应，更凭借现实题材大剧《生万物》实现“网台双爆”，成为真正的“全民剧王”，展现出深厚的内容韧性与精准的类型操盘能力，也为长视频行业带来了难得的“确定性”答案。
《生万物》爆火，
扛起暑期剧王大旗
以往，乡土题材年代剧往往因受众局限而难以突破圈层，但今年暑期，一部充满质朴气息的《生万物》却走入了大众视野。作为唯一一部在播放数据、大众口碑和跨圈层讨论度上实现全面领先的剧集，《生万物》以深刻的全民共情力穿透了市场的“冷气”，成为公认的暑期档全民爆款，以及现实主义题材的新标杆。
《生万物》
之所以能打动这么多人，首先得益于剧中对于“打春牛”、“龙抬头”等传统仪式的复原，不仅重现了农耕文明的肌理，更悄然唤醒了观众心底的乡土记忆。其次，该剧的人物塑造也颇为出色，无论是倪大红饰演的复杂地主宁学祥、秦海璐演绎的柔韧寡妇费嫂子，还是那个抠门却鲜活的封二，每个角色都摆脱了脸谱化的窠臼，展现出现实中人的多面与真实。更难得的是，剧中宁绣绣这一角色，既保留了传统女性坚韧勤劳的美德，又体现出独立自主的现代意识，成为连接不同代际观众的情感纽带，让父母与子女能够坐在同一块屏幕前共同追剧。
扎实的剧本、厚重的时代氛围与精湛的群像表演，共同构建出一部深度叙事作品，与当前流行的轻量化、快节奏内容形成鲜明对比。也正因如此，《生万物》在暑期档脱颖而出，赢得了广泛认可。
数据是最直观的证明：《生万物》在爱奇艺站内热度峰值突破11018，高居平台历史第二，仅次于《狂飙》；电视端表现同样耀眼，CVB收视峰值达2.806%，平均收视2.388%，拿下2025年央八收视年冠，并跃居央八历史总榜第二位，仅次于现象级爆款《狂飙》。此外，该剧创下近三年单日全端播放量纪录，云合单日播放量破亿，正片有效播放市占率峰值达46.1%，位列云合数据正片有效播放市占率历史第三，仅次于《狂飙》和《庆余年2》。这一切都清晰印证了其“台网双爆”的全民影响力。
剧集的热度并未局限于播出期。那些生动亲切的山东方言台词，如“知不道”、“拉呱”、“俺们”，迅速跨越剧情，成为年轻人争相模仿的网络热梗。在抖音、微博等平台，相关话题播放量累计破亿，用户自发创作表情包、发起方言挑战，掀起了一场方言狂欢。
这股风潮也从线上蔓延至线下。取景地山东临沂、日照等地凭借剧中浓郁的乡村风貌，吸引大量剧迷前来“打卡”，带动当地文旅消费升温。微博上“生万物让山东文旅有人脉了”登上热搜，山东文旅也巧妙结合“方言倒装句”发起宣传，邀请主演推介取景地，进一步释放剧集对于文旅的带动作用。
《生万物》的成功，本质上是一场高品质内容的胜利。在追求短平快的当下，它用最朴实也最有力的方式证明：严肃的题材、厚重的叙事和用心的制作，依然能够击中大众情绪，实现叫好又叫座。
古装三部热度接力，
承包暑期追剧清单
《生万物》以现实主义力道锁定全民关注的同时，爱奇艺在古装、悬疑等传统优势赛道也展现出精准的布局能力。平台通过头部剧集的矩阵式排播与垂类题材的持续创新，实现了整个暑期档热度的有机衔接与平稳过渡。
在古装剧这一核心赛道，爱奇艺以《临江仙》《书卷一梦》《朝雪录》三部剧集打造了一场精彩的“接力赛”，不仅热度无缝衔接，更展现出古装类型剧依然充满创新活力。尽管同属古装题材，三部作品却风格迥异、定位分明，均跳出了传统古偶的创作套路，以差异化的内容策略赢得了市场的积极反馈。
《临江仙》《书卷一梦》《朝雪录》
《临江仙》的成功体现了仙侠剧创新的可能性。该剧采用强情节、快节奏的叙事策略，打破了类型的传统窠臼，将极致的情感张力与密集的反转剧情相结合，为观众带来了新鲜的观剧体验。
市场数据印证了创新的价值：开播24小时站内热度即破9000，3天便以9514的热度刷新平台近四年最快破9500纪录，云合市占率峰值突破24%。尤其值得注意的是，该剧创下平台弹幕互动最快破亿纪录，表明其不仅获得了高收视，更赢得了观众的情感共鸣。许多剧迷在社交平台也表示“每集都有高能场面，完全停不下来”，这种强吸引力的观剧体验，正是该剧持续霸榜的关键。
《书卷一梦》则探索了古装轻喜剧的创新路径。该剧巧妙运用"无限流+穿书"的设定，以现代幽默感解构传统古装叙事，这种大胆尝试获得了年轻群体的热烈反响。
从数据来看，该剧的峰值热度达9611，弹幕互动量破2亿，微博评分8.8，主话题阅读量24.8亿+。连续15天占据猫眼热度日榜TOP1的成绩，进一步证实了轻喜剧路线的市场潜力。
《朝雪录》的成功验证了"古装+"复合模式的可行性。该剧将甜虐情感与悬疑探案元素巧妙融合，既满足了古装剧受众的情感需求，又吸引了偏好强情节的观众群体。
这种类型融合的创新尝试，使该剧成为暑期档最大的黑马——单日最高市占率达32.4%，单日正片有效播放量突破7000万，全网累计有效播放量超17亿。这些数据表明，观众对高质量的类型创新作品始终保持着热烈期待。剧集播出期间，“朝雪录剧情反转”、“李兰迪窒息感演技”等话题屡登热搜，观众对剧情走向和高光片段的热烈讨论也反映出其强情节设定成功激发了追剧热情。
除了这三部作品，爱奇艺在古装领域的创新尝试还有更多维度。《与晋长安》在古装爱情中融入奇幻与悬疑线索，《定风波》聚焦“古装悬疑探案”这一垂直领域，通过单元式结构和人性刻画赢得口碑。这些作品共同体现出平台在古装赛道持续进化、不断拓宽内容边界的努力。
《与晋长安》《定风波》
在悬疑赛道方面，爱奇艺的“金字招牌”迷雾剧场，通过《暗潮缉凶》《正当防卫》等剧集，延续了一贯悬疑剧的扎实剧本+人性思辨，维持了稳定的受众群体，在波动的内容市场中建立了品质预期，更使剧场品牌成为了爱奇艺内容生态中不可或缺的组成部分。
《暗潮缉凶》《正当防卫》
系统性制胜，
告别“爆款赌局”
爱奇艺的暑期成绩不仅是一份亮眼的短期答卷，更成为观察行业变化的重要窗口——如今平台已从昔日依赖单点爆款的“赌博式”投入，进阶为一场关乎“确定性”的系统化能力比拼。
过去，长视频行业一度沉迷于制造“万人空巷”的神话，但可遇不可求的全民性爆款已成为过去叙事，只关注于此，只会是目光的局限和资源的浪费。
而现在，行业早已经历认知层面的深度变革，选择告别“神话叙事”，拥抱“理性繁荣”。
这种行业共识的转变，直接源于用户选择行为的深刻变化。如今，用户不再轻易被IP或明星阵容绑架，而是更加理性地基于剧集品质、社交口碑和内容共鸣做出选择。这意味着任何一部剧集的成功，都必须建立在对目标受众的深度理解和精准触达之上——《生万物》所实现的跨代际追剧现象，正是这种“与用户深度对话”能力的最佳例证。
相应地，健康的剧集生态，也不再由一两部超级爆款独占鳌头，而需依靠头部品质剧集与多元垂类精品共同支撑。纵观今年暑期档，爱奇艺通过现实题材破圈、古装矩阵接力和悬疑品质稳盘的组合策略，恰恰回应了这一趋势，展现出了平台对市场变化应有的敏锐把握。
在认知革新的基础上，平台的策略随之持续升维。
在坚持精品化与“内容为王”等核心原则的同时，爱奇艺不断探索类型化赛道的创新方向：在现实主义题材中，致力于找到宏大叙事与个体情感的有效结合，以扎实的群像塑造和真挚的故事打动人心；在古装赛道，则通过同一大类下的风格细分与元素融合，避免内容同质化；悬疑方面，以“迷雾剧场”为核心建立起品质稳定的“品牌货柜”，为用户提供持续可信的品质观剧选择。
当然，爱奇艺在今年暑期档的成绩并非偶然。
回看近三年，平台几乎每年暑期都持续为市场贡献高热度、高口碑之作——2024年《唐朝诡事录之西行》以古装探案题材打开新的叙事空间；2023年夏天，《长风渡》《莲花楼》等作品，成为年度现象剧集，其中《长风渡》以热血少年守护爱情与家国的故事，回应当代年轻人的情感共鸣；《莲花楼》则以武侠江湖下的小人物的命运起伏，依然牢牢牵动着“莲络人”；而2022年《苍兰诀》则以极致东方美学和创新世界观设定成功破圈。这一系列作品均展现了爱奇艺在不同类型题材内容上的驾驭能力，也印证着其内容供给体系背后的可持续性。
《唐朝诡事录之西行》《莲花楼》《长风渡》《苍兰诀》
从更宏观的视角来看，爱奇艺通过多年积累，已逐渐建立起一套能够持续应对市场变化的内容基础体系——包括对用户需求的敏锐洞察、类型创新的系统方法、品质控制的稳定标准和品牌建设的长期视野。
这套体系让平台在每个重要档期持续输出具有竞争力和用户吸引力的内容组合。在长视频行业迈向理性繁荣的阶段，这种基于系统能力的“确定性”，显然会比追逐单点爆款更具长期价值。这套体系还会在暑期档后半程乃至下半年持续释放，为爱奇艺带来更多稳健的优质内容产出。
影视变革迷雾中，爱奇艺找寻长视频的新平衡
今年暑期档，为何很反常？
