2025年8月，中国电视市场品牌整机出货量为249.0万台，同比下降9.6%。线上零售渠道7月和8月零售量和零售额均呈下降趋势。头部八大品牌（海信、TCL、小米、创维、长虹、康佳、海尔、华为）出货总量占市场95%以上，同比下降8.1%。其中，海信、TCL、创维合并出货量同比跌幅小于大盘，小米市场占有率为19%，长虹、康佳、海尔合计出货量同比下降10.3%。华为全年出货预计不足百万台。外资品牌出货量维持在数万台级别。市场整体以入门和性价比产品为主，高端产品占比较低。

📊 8月整体市场承压：2025年8月，中国电视市场品牌整机出货量为249.0万台，同比下降9.6%。同时，线上公开零售渠道在7月和8月均经历了同比两位数的下降，显示出市场整体面临一定的销售压力。这表明消费者在电视购买上的需求有所放缓，市场整体出货量承压。

👑 头部品牌格局稳定且表现分化：海信、TCL、小米、创维、长虹、康佳、海尔、华为等八大主力品牌合计出货量占市场95%以上，显示出头部品牌的集中度依然很高。其中，海信、TCL、创维表现出较强的抗压能力，跌幅小于大盘，市场份额稳定；小米保持了19%的市场占有率；而长虹、康佳、海尔等品牌则面临更大的同比下降压力。

📈 高端市场份额有限，品牌定位影响出货：目前市场出货量的主体仍集中在入门级和高性价比产品。华为、三星、索尼等主要以高端产品为主的品牌，其出货量相对较低，这与其产品定位和市场需求结构有关。外资品牌如三星、索尼等，其出货量也主要集中在数万台级别，未能形成市场规模。

🚀 细分品牌表现：小米（含红米）在8月的出货量约为47万台，市场占有率为19%，显示出其在中低端市场的强大竞争力。华为在2025年截至目前出货量约为60万台，预计全年出货量将低于百万台，这与其高端产品策略和市场接受度有关。

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报》数据显示，2025年8月，中国电视市场品牌整机出货量为249.0万台，同比下降9.6%，环比7月上涨33.9%。

根据线上零售监测数据，2025年7月中国电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售量同比下降17.6%，零售额亦下降11.7%；8月，两个指标再分别下降18.6%和13.8%。

2025年8月中国电视市场前八大主力品牌，即海信、TCL、小米、创维、长虹、康佳、海尔、华为，以及含其子品牌的出货总量约为240.7万台，同比下降8.1%，合并市占率维持在95%以上。

其中，海信、TCL和创维三个传统主力品牌（含子品牌）在8月的合并出货量约为155万台，同比下降6.1%，跌幅小于大盘，合并市占率为62.2%。

小米（含红米）在8月的出货量约为47万台，市场占有率为19%。

排在TOP4之后的长虹、康佳和海尔三个品牌在8月的合并出货量不到35万台，同比下降10.3%，合并市占率约为13.3%。

华为在今年以来截至目前的出货约为60万台，与去年相比略有下滑，预计全年不到百万台。

外资四大品牌三星、索尼、夏普、飞利浦在8月份的出货量继续维持在数万台级水平。

目前来看市场整体出货量大头还是入门和性价比产品，高端占比较低一些，而华为、三星、索尼等主要以高端产品为主，目前的成绩也就不奇怪了。

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责任编辑：建嘉

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