上海市市场监管局印发《上海市支持人工智能赋能广告业创新发展的若干措施》，其中提出，支持“AI+数字广告”智能体研发。鼓励自然语言模型、视觉模型、多模态模型等基础模型在广告业创新应用，加大广告业全链路智能体研发力度，对具备自主创新能力、实现行业应用且获得市场认可的项目，按照本市服务业发展引导相关专项资金管理要求，市、区两级给予最高不超过1200万元支持。支持数字广告新技术新业态创新，对研发费用占营收达一定比重的数字广告企业，鼓励有条件的区按照企业研发费用投入的10％—50％，给予最高不超过500万元支持。