根据洛图科技数据显示，2025年8月中国电视市场品牌整机出货量为249.0万台，同比下降9.6%。线上零售渠道同样表现疲软，7月和8月零售量和零售额均呈下降趋势。尽管整体市场下滑，但海信、TCL、小米、创维等前八大主力品牌合计出货量同比仅下降8.1%，合并市占率保持在95%以上。其中，海信、TCL和创维的合并市占率达到62.2%，小米以19%的市场占有率位居第二。长虹、康佳、海尔等品牌出货量和市占率有所下降，而以高端产品为主的华为、三星、索尼等品牌出货量则受市场结构影响。当前市场出货量仍以入门和性价比产品为主。

📉 8月中国电视市场整体出货量承压，同比下滑9.6%，线上渠道表现尤为疲软，零售量和零售额持续下降，反映出市场需求受到一定影响。

📈 头部品牌市场集中度依然很高，海信、TCL、小米、创维等八大主力品牌合计市占率超过95%，显示出市场竞争格局的稳定。其中，海信、TCL、创维的传统优势地位稳固，小米表现抢眼。

📊 入门和性价比产品仍是市场出货量的主要构成，而以高端产品为主打的华为、三星、索尼等品牌，其出货量受到市场结构性因素的影响，占比相对较低。

📉 部分传统品牌如长虹、康佳、海尔等在8月份出货量同比下降，合并市占率约为13.3%，显示出市场份额的进一步调整。

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报》数据显示，2025年8月，中国电视市场品牌整机出货量为249.0万台，同比下降9.6%，环比7月上涨33.9%。

根据线上零售监测数据，2025年7月中国电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售量同比下降17.6%，零售额亦下降11.7%；8月，两个指标再分别下降18.6%和13.8%。

2025年8月中国电视市场前八大主力品牌，即海信、TCL、小米、创维、长虹、康佳、海尔、华为，以及含其子品牌的出货总量约为240.7万台，同比下降8.1%，合并市占率维持在95%以上。

其中，海信、TCL和创维三个传统主力品牌（含子品牌）在8月的合并出货量约为155万台，同比下降6.1%，跌幅小于大盘，合并市占率为62.2%。

小米（含红米）在8月的出货量约为47万台，市场占有率为19%。

排在TOP4之后的长虹、康佳和海尔三个品牌在8月的合并出货量不到35万台，同比下降10.3%，合并市占率约为13.3%。

华为在今年以来截至目前的出货约为60万台，与去年相比略有下滑，预计全年不到百万台。

外资四大品牌三星、索尼、夏普、飞利浦在8月份的出货量继续维持在数万台级水平。

目前来看市场整体出货量大头还是入门和性价比产品，高端占比较低一些，而华为、三星、索尼等主要以高端产品为主，目前的成绩也就不奇怪了。