✨ **新款腕表设计与联名款相似度高，引发消费者质疑：** Swatch即将发售的MISSION TO EARTHPHASE - MOONSHINE GOLD腕表，因其外观与不久前发布的Omega×Swatch联名款高度相似，引发了消费者的不满和质疑。部分消费者认为这种设计上的重复可能是一种“割韭菜”的策略，并且联想到之前联名款发售时出现的“黄牛”泛滥和夜排现象，担心此次发售也会重蹈覆辙，难以原价购买。

🎭 **“眯眯眼”广告风波遗留影响，品牌形象受损：** 尽管Swatch已就8月中旬发布的“眯眯眼”男模广告事件发布道歉声明并删除相关资料，但该事件的负面影响仍在持续。部分消费者将此次腕表发售的争议与此前的广告风波联系起来，认为品牌在处理文化敏感性问题上存在不足，进一步损害了其在中国市场的品牌形象。

📉 **中国市场业绩大幅下滑，品牌面临挑战：** Swatch公布的上半年财报显示，其销售额同比下滑11.2%，净利润大幅下滑88%，而业绩下滑的主要原因归咎于中国市场。在此背景下，新款腕表的发售策略和由此引发的争议，可能对其本已脆弱的中国市场表现带来进一步的压力，品牌需要谨慎处理消费者关系，以期改善市场表现。

💡 **创新设计与灵感来源：** 新款MISSION TO EARTHPHASE - MOONSHINE GOLD腕表在设计上融入了创新元素，例如创新的地相指示器，以及采用欧米茄Moonshine 18K金的月相指示器。其设计灵感来源于九月丰收月，月相指示器上的满月被重新设计成金黄的玉米粒，点缀爆米花盒，试图营造出独特的视觉体验和故事性。

9月5日，Swatch（斯沃琪）官方近日宣布，将发布最新款 MISSION TO EARTHPHASE - MOONSHINE GOLD 腕表，且该腕表仅于 2025 年 9 月 8 日当天在全国指定斯沃琪门店发售。

据介绍，该款腕表采用了创新的地相指示器，并配备 Snoopy 世界插图和采用欧米茄（OMEGA）Moonshine 18K金（Moonshine™ Gold）的月相指示器，带来以爆米花为灵感的惊喜设计。腕表以九月丰收月为灵感，月相指示器上的其中一轮满月以一排排金黄的玉米粒进行重新设计，点缀了经典的爆米花盒。

但很快就有网友发现，Swatch（斯沃琪）该款即将发售的新腕表与其8月9日刚发布的Omega×Swatch 联名新款外形非常相似。

此前，Omega×Swatch 联名款腕表发布期间，国内部分Swatch门店曾出现夜排。还有不少消费者在社交媒体上表示，现场“黄牛”泛滥，“听说有门店夜排放了 100 个号，黄牛比买表的人多，（黄牛）大部队几十人分 3 个门口集结，想原价买到根本不可能！”

因此，有消费者在社交媒体上质疑，“这表不本来说只卖一天吗？还是说每个满月都卖一天？”“下个月再改点小细节还能继续卖”“割韭菜没完没了”……

还有网友贴出了之前Swatch发布的“眯眯眼”广告图片，并表示，“真的无人在意这张图了吗？”

8月中旬，Swatch（斯沃琪）在其官网发布的一张“眯眯眼”男模宣传图，在照片中一位模特摆以夸张的“眯眯眼”造型配合挑衅性肢体动作，在社交媒体平台形成病毒式传播，并引发了中国消费者的强烈抗议。

8月16日晚间，Swatch（斯沃琪）在官方微博账号 @SWATCH斯沃琪发布中英双语声明，回应近日因广告宣传图引发的争议。Swatch在声明中表示，“品牌注意到外界对于 Swatch ESSENTIALS系列 图片中模特形象的关注，已在第一时间于全球范围内删除所有相关资料，对于由此造成的冒犯和困扰深表歉意。”

7月17日，Swatch（斯沃琪）公布上半年业绩报道，实现销售额30.6亿瑞士法郎，同比下滑11.2%。报告期内，斯沃琪营业利润从去年同期的2.04亿瑞士法郎降至6800万瑞士法郎，营业利润率为2.2%，上年同期为5.9%；净利润从1.47亿瑞士法郎大幅下滑88%至1700万瑞士法郎，净利润率为0.6%，去年同期为4.3%。

对于业绩暴跌的原因，该公司表示，集团销售额的下滑，完全归因于中国（包括香港特别行政区和澳门特别行政区）市场。相比之下，其他地区的销售额以当地货币计算达到了2023年和2024年的历史最高水平。（闫妍）