9月5日，#桃李面包广告 没饱尝过生活的毒打#话题登上热搜引发热议。
据了解， 桃李面包在一则电梯广告文案中写道：“有人说五仁不好吃，我们认为：那是因为你还年轻还没饱尝过生活的毒打。”
有不少网友吐槽，桃李面包的这则广告爹味太重、属于PUA式营销。
“有些商家就是喜欢一边教育你，一边卖给你。”
“五仁不会因毒打变好吃。”
“我只知道，桃李面包你要饱尝销量下降的毒打了。”
还有网友调侃称：“本想幽默一把，结果玩脱了，拉了坨大的。”
据南方都市报报道，桃李面包相关负责人表示，涉事广告画面在上线一天后已下架，并称本次投放是品牌方第一次尝试开放式的内部共创机制，为了兼顾不同年龄阶段的共鸣，公司邀请了不同年龄层的同事自由创作文案，最终共产出了20组版本进行投放，本意是希望通过多样化的表达与不同受众建立连接，但其中一个版本在投放后引发了争议。
该负责人表示，对此表示歉意，并将进一步完善审核机制，努力在鼓励创意的同时，更好地平衡审慎把关，避免类似情况再次发生。
今日，桃李面包官方也在社交媒体上发文表示：“确实是领导拍的板，这个锅只能他来背。在此鞠躬道歉，他现在正在接受‘现实毒打’。从今天起，后续宣发正式由我们年轻人接管，批评我们都接受，反思也在进行中，态度端正，挨打立正。”
经搜索多个电商平台发现，目前桃李面包官方旗舰店已无法搜到五仁口味的“蛋月烧”。
对此，鞭牛士向旗舰店客服人员进行询问，对方表示“现在暂时没有五仁口味的蛋月烧”，上架时间未知。
据了解，今年7月，桃李面包出现过一次消费者信任危机，国家市场监管总局曾通报桃李委托生产的醇熟切片面包“菌落总数超标”，之后桃李面包发致歉信进行整改。
桃李面包2025年上半年财报显示，其营收26.11亿元（同比降13.55%），净利2.04亿元（同比降29.7%），广告费却大增40%至4296万元。此次广告文案争议被视为转型焦虑下的营销翻车。
有网友评论称：“上一个犯类似错误的，是声称要‘教育消费者成熟’的百果园董事长余惠勇，他与桃李面包共同的问题，是对消费者不够尊重。”
还有网友表示：“桃李面包此次争议，表面是文案失误，实则是品牌转型中用户共情缺失与业绩焦虑下的冒进。当‘毒打’广告遭遇消费者‘毒打式’反弹，其教训值得所有品牌警醒：营销的起点是尊重，而非说教；创意的底线是共情，而非冒犯。若无法真正将消费者尊严置于营销之上，再多道歉也难以挽回流失的信任。”
本文来自微信公众号 “鞭牛士”（ID：bianews8），作者：宁蒙，36氪经授权发布。
