格力电器发布2025年半年度报告摘要，上半年营收973.25亿元，同比下降2.46%。市场总监朱磊回应称，面对宏观消费趋缓和价格内卷，格力将坚守“价值战”而非“价格战”，并已采取三项举措：一是守住产品与服务上限，坚持健康科技与可靠品质；二是守住品牌长期心智，通过内容与场景传递科技与健康理念；三是守住经营质量，以利润率和用户口碑为核心KPI。此外，格力近期与小米在空调销量数据上引发争议，双方高管曾就此有过公开讨论。

🛡️ **坚守价值战，而非价格战**：格力电器市场总监朱磊强调，面对行业挑战，格力将保持战略定力，不参与冲动性的价格战，而是长期坚持价值战。这意味着公司将专注于提供更高价值的产品和服务，以区分于市场上的低价竞争。

🌟 **聚焦产品与服务品质**：格力将守住产品与服务的上限，致力于提供“用过能感知差异”的产品。这包括坚持健康科技的应用和可靠的品质保证，确保消费者在使用过程中能够体验到明显的优势和价值。

💡 **强化品牌心智与沟通**：公司将通过内容和场景化的方式，讲述“真科技、真健康”的故事，努力从“看见格力”提升到“记住格力”，从而巩固和深化品牌在消费者心中的长期认知和信任。

📈 **以经营质量为核心KPI**：格力电器将以利润率和用户口碑作为核心的关键绩效指标（KPI），以确保公司的现金流和用户口碑的可持续增长，体现了公司对盈利能力和用户满意度的重视。

⚔️ **回应行业争议**：针对近期与小米在空调销量数据上的争议，格力电器通过市场总监的采访，间接回应了相关问题，并重申了其在产品品质和价值上的立场，显示出公司在面对市场竞争和舆论时保持冷静和自信的态度。

快科技9月5日消息，格力电器上周发布了2025年半年度报告摘要，其中显示，公司上半年营业收入为973.25亿元，同比下降2.46%。

格力电器市场总监 朱磊今日就格力电器2025年半年报相关问题接受了媒体采访。

谈到行业宏观消费趋缓、价格内卷加剧，朱磊强调格力要有定力：“定力不是不作为，而是不被动、不过度、不透支。35年来，格力从来不做价格战的冲动参与者，一直在做价值战的长期主义者。”

朱磊详细解释道，我们做了三件事：

第一，守住产品与服务的上限：坚持健康科技与可靠品质，做“用过能感知差异”的产品；

第二，守住品牌的长期心智：从看见格力到记住格力，用内容与场景去讲真科技、真健康；

第三，守住经营质量：以利润率与用户口碑为核心KPI，确保现金与口碑的可持续。

值得注意的是，近期格力和小米在空调方面引发了一些争议，关注度很高，尤其是双方高管在微博上剑拔弩张，已经交战数个回合。

双方此次争执的起因就是一份7月份线上销量数据，奥维云网的数据罗盘修改过一次，导致前后一份小米第二、一份格力第二，由此引发争端，后续又上升到产品层面。