⚖️ 香奈儿轻盈蜜粉定价策略引发争议：正装30克与6克随行装同为600元，且无补充装，导致部分消费者质疑6克装的性价比，认为其价格偏高，而另一些消费者则认为这是品牌溢价和设计成本的体现。

🧐 产品差异与客服回应：香奈儿客服解释称，两款产品粉质相同，但6克随行装因其精致小巧的设计、自带化妆镜及粉扑，更侧重于便捷携带和日常补妆需求。然而，实际成分分析显示，30克装含有硅石，而6克装含有纤维素，这可能暗示两者在配方上存在细微调整。

📈 化妆品市场动态与品牌业绩：此次事件发生在中国化妆品消费增速放缓的背景下。近年来，包括花西子眉笔在内的多款化妆品因定价问题受到关注。奢侈品品牌业绩也受到影响，香奈儿2024年业绩报告显示，其销售额和净利润均同比下滑，尤其是在亚洲市场。

9月4日消息，香奈儿两款轻盈蜜粉产品的定价，近日引发了消费者的关注和质疑。其中，正装30克的售价为600元，随行装6克的售价同样为600元，而且没有补充装。

有网友认为，6克装的价格偏贵；也有网友认为，这个价格很正常，“香奈儿卖的不是散粉，而是盒子”。

据红星资本局，香奈儿的客服对此回应，这两款产品属于同款产品(即粉质相同)，净含量不同。“轻盈蜜粉(随行装)是精致小巧随行的设计，自带化妆镜，且内附精致粉扑，方便日常携带上妆。普通款(正装)没有镜子。”

界面新闻查询香奈儿官方小程序发现，两款产品的成分也略有差异。除了几项同款成分之外，30克装的蜜粉含有硅石，6克装的蜜粉里则含有纤维素。

来源：香奈儿官方小程序

近年来，化妆品定价多次引发舆论关注。

2023年，李佳琦直播间售卖的花西子眉笔价格，就曾被吐槽太贵。据媒体报道，该直播间的花西子眉笔当时是买一支、送两支替换装。花西子眉笔规格为一支0.08克，3支就是0.24克，算下来一克大约332.9元。而当时上海黄金交易所的实时金价为每克467.98元。

我国化妆品消费近几年增速放缓，今年以来略有上升。7月，国家统计局数据显示，2025年上半年我国社会消费品零售总额达245458亿元，同比增长5.0%。其中，限额以上单位化妆品类消费品零售额2291亿元，同比增长2.9%。

据悉，2021-2024年1-6月，化妆品类零售额分别为1917亿元、1905亿元、2071亿元、2168亿元，同比变化分别为26.6%、-2.5%、8.6%、1.0%。

在此背景下，奢侈品品牌的业绩受到一定影响。当地时间5月20日，香奈儿发布2024年业绩报告显示，去年销售额同比下滑5.3%至187亿美元，净利润下跌28.2%至34亿美元。按地区分，香奈儿包括中国在内的亚洲市场销售额下降9.3%，美洲市场下滑4.3%，欧洲市场销售收入则增长了1.2%。

本文来自“界面新闻”，作者：侯瑞宁，36氪经授权发布。