文 | 日晞野望，作者｜咸闲
“抱歉了三亚，不是你不美，是泰国的海太蓝，日本的樱花太粉，而我的钱包太扁。”
最近年轻人们又扛起了“穷游”的大旗，只不过这面旗子却飘向了国境之外。
无数的旅行者们背起背包旅行的同时，也在精打细算下发现：
随着越来越多的国家为中国游客出台免签政策后，一场包含机票和五星酒店、历时一周的东南亚“豪横”之旅，账单竟与在国内热门城市旅游三天不相上下。
同样的预算，你是选择在海南看“人海”，还是在普吉岛看大海？
许多旅人用他们的步伐来“投票”，开始了这场由性价比发起的“叛逃”，出境游增长不断强劲。
热门目的地国家和地区主要集中在日本、泰国、韩国、中国香港、马来西亚等3小时航行圈内。
当出国游变成更经济的选择，我们不得不追问：国内外旅游业是时候该直面这场“价格战”，用真正的竞争力去留住旅客的脚步了。
账单对比：国内3天=国外7天？
暑假期间，年轻人们没假的筹假，有假的狂欢，出境游就成为了其中消费的一匹“黑马”。
根据途牛的数据显示：2025年上半年的我国出境旅游人数已经较去年同期上涨超30%。
在2024年中国内居民出游人数高达56.14亿人次，而其中00后占比37.6%，54.3%的在线旅游用户旅游意向选择出境旅游。
而当你打开旅游app时，你会发现搜索栏里的目的地选择和随之弹出的价格标签，其中最为凸显的是出境飞机的低价宣传：
近日，大同机场在网络上出圈，往返曼谷最低350元就能搞定；飞往莫斯科的单程价也仅需600元。
对于这样的低价，许多网友表示，这么低的国际旅行价格，比一场短途的境内游还要实惠。
数据来源：国家统计局
我们以中国地理中心的兰州为例，对比国内旅游与免签国外旅游的价格计算账单显示：
一场三亚3日游的预算明细为：机票往返平均约1800元，这还并不是节假日时期的价格；
入住两晚精品酒店或特色民宿，费用约1000元，意味着每晚均价高达500元；
景点门票支出约500元，仅涵盖少数几个核心景点；
餐饮消费每日预算300元，3日共计900元。
最终，总额锁定在4200元左右。这意味着，每位游客每天的平均消费需要将近1400元。
图片来源：携程app界面
但我们发现泰国曼谷-芭堤雅7日游的预算却呈现出另一种图景：抓住航空公司促销时机，往返机票是1600元左右；
入住六晚当地四星级酒店，总费用仅需1800元，折合每晚300元，性价比极高；游览大皇宫、水上市场等知名景点，门票总支出约400元；
品尝当地从街头小吃到餐厅美食，日均预算170元，7日共计1200元。
总花费约4600元，日均消费不足660元。
许多网友表示“就不能给国内机票降降价嘛？”
这种“墙内开花墙外香”的价格倒挂现象，促使越来越多精打细算的年轻人，握着有限的预算，将目光投向了国门之外。
背后真相：我们的钱花在了哪里？
国内出现“高消费，低体验感”的观感背后所出现的是一场由供需失衡、发展形式同质化与刚性成本不断上升共同导演的“现实大戏”。
- 首要症就是资源分配的时空性失衡
对于空间上来说，中国作为地大物博的国家，但各个顶尖的滨海、气候与历史文化资源却高度集中于少数目的地，如三亚、云南、西藏等。
这些地区的资源是具有不可替代性，就形成了天然的垄断优势。
但对于时间方面来说，中国国民们的放假时间都是高度集中在一段时间，特别是春节、国庆等小长假。
尤其在在黄金周期间，数以亿计的游客涌向这些例如三亚的热门目的地，其接待能力瞬间承压，机票、酒店作为稀缺资源，价格遵循市场规律飙升，成为一种“假期溢价”。
短期溢价就大大加大了国民出游的门槛和花费。
数据来源：同花顺、万联证券研究所
- 更深层次的问题，则是源于商业的同质化模式
在国内旅游时，一些建筑好像成为了我们旅游的“NPC”。
当你到一个城市时，你会发现总是看见“相同的城市大字名打卡墙”、“我在（某地）很想你”、“古城、网红街总是有相同的五颜六色灯光带”...
当一些城市有自己的特产时，在特定的景区就会出现几十家甚至上百家的特产店，这就导致了大多旅游者已经对这种模式“祛魅”，缺失了慢慢探索的快乐感。
而相比于出境免签国家旅游来说就大不一样，它们往往通过更具竞争力的机票、平价酒店吸引游客。
转而通过丰富的二次消费（如购物、SPA、深度体验、演出等）来实现盈利，整体追求的是游客综合消费总额和口碑回流。
因此，国内游的高消费，是优质资源的稀缺性、落后商业模式的局限性共同作用的结果。
当然，国内有太多值得探索的地方，只是当价格与体验严重失衡时，年轻的旅游者们就不断想要“向外出逃”。
它并非某个环节的单一问题，而是整个旅游生态系统在特定发展阶段所呈现出的综合现象。
出境游向我们展现出惊人的性价比优势，中国旅游业以及各大文旅就站在了转型升级的十字路口。
越来越多的年轻人开始追求沉浸式体验，他们愿意为一场非遗工坊的深度体验付费，为一条小众徒步路线投入时间。
所以，想要破局，旅游产业就必须加速从“门票依赖”向“体验经济”转型，打造具有个性化、差异化的旅游体验，就不再是单一的自然风光观光。
中国拥有世界上最丰富的旅游资源和文化底蕴，国内旅游业不缺潜力，缺的却是充分释放这种潜力的创新模式与制度保障。
参考资料：
1. 国家统计局
2. 携程— —《2025年暑期出游报告》
3.人物— —穷游的年轻人，在大同排队出国
4.观研天下— —后疫情时代旅游产业复苏 在线旅游依靠出境游、创新游等成为增长更快市场
5.【德邦证券】 商贸社服周专题0124：春节旅游数据前瞻：迎首个非遗春节，国内游、跨境游预订两旺
6.同花顺、万联证券研究所
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