近期，小游戏市场又一新现象值得关注。

8月28日，由世纪华通旗下点点互动打造的中世纪背景的生存策略新游《奔奔王国》正式登陆微信小游戏平台，DataEye研究院观察到，《奔奔王国》是点点互动海外TOP级产品《King Shot》的小游戏版本。

具体情况如何？《奔奔王国》表现如何？在小游戏端的素材创意与海外版有何不同？点点互动又能否复刻《无尽冬日》的成绩？今天DataEye研究院对，《奔奔王国》进行详细的剖析。

玩法概况

在游戏玩法方面，《奔奔王国》与海外版的玩法基本类似，核心玩法是开局上让玩家直接扮演一位拯救村民的国王，单摇杆操控角色移动，停止时会进行自动射击，这套类《弓箭传说》的操作方式可以说是无任何上手门槛。

随着剧情推进，玩家可以建造更多建造，有防御塔等军事建筑，也有厨房等生产建筑。前期副玩法的游戏循环便是：进行塔防战斗防御敌军——获取资源——建造更多建筑和招募更多士兵。期间会不断解锁更多玩法模式，包括放置玩法的远征机制等，直至最后解锁SLG的大地图。

而在DataEye研究院的试玩过程中，可以明显发现《奔奔王国》相对于海外版有着两点明显的不足：一个是受限于小游戏平台的技术，游戏画风、美术并不能完全突破其优势；另一个则是游戏过程中，会出现明显的卡顿感，这对于玩家而言体验感会有所欠缺。

买量投放

【事实＆数据】

（一）投放趋势

DataEye-ADX数据显示，《奔奔王国》从2025年8月底开始相关广告素材的投放，但整体素材投放量并不突出。

（二）素材创意

DataEye-ADX显示，《奔奔王国》高曝光量素材创意形式中，基本以游戏实录素材、真人素材以及AI类素材为主。

（三）创意内容

具体在素材包装方面，《奔奔王国》基本延续海外版的素材创意，绝大部分创意围绕着游戏的开头玩法来展示，此外游戏还投放了不少故事剧情向、场景氛围感向的AI素材。以下为DataEye-ADX展示的《奔奔王国》三种主要素材创意内容：

1、游戏实录

此类素材是《奔奔王国》主力投放创意，展示游戏的塔防战斗元素，突出简单操作和刷怪的爽快感，在有些素材派生中还会强调建筑升级和养成要素。

2、真人素材转游戏画面

《奔奔王国》第二种常投放的素材则是真人内容拼接游戏画面的类型。开头以数秒的真人内容开始，接着转到快节奏的游戏画面。此类型素材旨在以本就有流行度的真人内容片段来吸引用户。

3、场景氛围感AI素材

《奔奔王国》还在剧情向和场景氛围素材中做了不少创意融合，辅以AI的技术。此类素材有以国王故事开场的，讲述要保卫王国、抵抗敌军；也有融合无厘头剧情，纯展示AI生成画面，以多样性吸引各市场用户。

【DataEye研究院观点】

作为点点互动的SLG新作，《奔奔王国》其采用的题材风格和副玩法包装有令人眼前一亮之处，游戏的美术完成度相当高，精美的画风也注定了它的吸睛度不会低。

体现在素材端，《奔奔王国》在广告素材创意上一方面主打游戏的真实玩法亮点，同时，其精品画面有着天然吸引力；另一方面则继续探索AI生成的场景化素材，以宏大的中世纪战争叙事来吸引更多对于传统策略战争游戏感兴趣的玩家。

但从投放量来看，《奔奔王国》目前仅有三位数的投放量，与《无尽冬日》小游戏版日均破两万的投放数量有着明显差距，这或许是因为《无尽冬日》的成绩已经在市场得以印证，而《奔奔王国》海外版虽然势头强劲，但却在小游戏端处于刚上线阶段，具体成绩表现如何，有待观察。

低买量就意味着低曝光量，以及更少的用户进行体验。甚至可以说，对于点点互动而言，《奔奔王国》目前更类似处于测试阶段。

塔防+SLG，会是小游戏赛道新焦点？

根据微信小游戏官方提及到数据，今年SLG、塔防、二合、MMO是增长较大的四个品类，其中SLG增长180%。

而在营销方面，DataEye研究院发布的小游戏买量月榜数据显示，塔防赛道的消耗占比持续提升，从1月占比仅有9%，在6月已经升至13%，侧面反映出国内小游戏用户对塔防品类有着极高的游戏需求。

体现在产品侧：

在小游戏端，《向僵尸开炮》一直以来都是以塔防+SLG的概念占据榜单TOP5；在APP端，儒意景秀的《龙石战争》也是选择轻塔防+SLG的玩法。

此外，大梦龙途《全境守卫》自上线后，最高排名一度冲到微信小游戏畅销榜TOP15，关键在于《全境守卫》玩法与《奔奔王国》有着较大的相似之处。

《全境守卫》玩法

综合而言，塔防、SLG，两个关键词，是今年小游戏赛道重点的增长赛道。而且已经有厂商在此赛道率先布局，抢占市场。

市场趋势与挑战

根据伽马数据发布的《2025中国游戏产业趋势及潜力分析报告》显示，小程序游戏市场规模达398.36亿元，同比增长99.18%；策略类（含SLG）与女性向游戏带动市场增长29.9%，差异化创新是重要潜力来源。

券商观点进一步印证了赛道潜力：

广发证券研报指出：SLG类产品生命周期较长，付费稳定，成功的SLG类产品能为公司提供稳定的业绩贡献。

万联证券分析师认为，点点互动以SLG底层框架、题材差异化包装以及玩法优化融合为基础，已经找到了独特的爆款游戏打造路径，《奔奔王国》借助市场已验证的成功模型，在“策略+模拟经营”的休闲化轻度化SLG赛道进一步发力，有望成为又一SLG爆款产品。

作为点点互动又一款SLG产品，《KingShot》本身在海外市场早已取得佳绩，Sensor Tower数据显示，《Kingshot》上线仅4个月累计收入达1.24亿美元，较《Whiteout Survival》同期7550万美元高出64%，刷新点点互动新游爆发速度纪录，且截止7月底累计收入突破2亿美元大关。

也就是说，基于海外市场的成绩表现，《奔奔王国》是有成为下一款《无尽冬日》的潜力。

但从当下SLG小游戏环境来看，《奔奔王国》仍会面临一定的挑战。

一方面，竞品的表现也十分强势。DataEye研究院统计的6款融合类SLG小游戏中，他们在畅销榜之中的排名均处于榜单前列。此外，还有《无尽冬日》、《三国：冰河时代》长期占据榜单TOP5的位置。

另一方面则在于买量侧，随着《三国：冰河时代》、《无尽冬日》、《向僵尸开炮》等产品在买量方面投入的增加，SLG小游戏买量成本在日益增加。

但整体而言，《奔奔王国》的优势也较为凸显，主要是在海外市场有成熟的营销模板，且玩法成熟、数值基本调配完成。

关键在于，根据官方透露的信息来看，与去年《无尽冬日》先推出小游戏，再上线App版本一样，此次点点互动在《奔奔王国》的发行上依然采用了“小游戏先行”的策略，为后续上线APP版本打下基础。

从行业趋势看，SLG小游戏赛道的“轻度化”“融合化”“AI化”趋势已明确，点点互动若能持续发挥其在SLG研发与运营上的积累，快速响应用户反馈，《奔奔王国》有望复制《无尽冬日》的成功路径，成为2025年SLG小游戏赛道的爆款产品。

本文来自微信公众号 “DataEye”（ID：DataEye），作者：Yj，36氪经授权发布。