截至2025年7月，中国在线视频APP行业活跃用户总数达到8.15亿，整体保持稳定增长。腾讯视频以3.65亿月活用户位居首位，紧随其后的是爱奇艺（3.58亿），两者竞争激烈。芒果TV以2.84亿月活用户位列第三，超越了优酷视频（2.02亿）。内容方面，四大平台加大了独播剧投入，2025年前七个月上线新剧157部，同比增长12.9%。优酷视频的独播剧比例最高，达87.5%。用户粘性增强，月人均使用时长同比提升22.1%，剧集内容呈现“长剧向短”趋势，21-40集剧集成为主流，内容创作趋向多元化。
📊 用户规模稳健增长，头部平台竞争加剧：截至2025年7月，在线视频APP行业活跃用户总数达8.15亿，腾讯视频和爱奇艺以3.65亿和3.58亿月活用户分列冠亚军，竞争异常激烈。芒果TV凭借2.84亿月活用户位居第三，超越了2.02亿月活用户的优酷视频，显示出市场格局的动态变化。
🎬 独播剧投入加大，内容差异化显现：2025年前七个月，四大平台共上线157部新剧，同比显著增长。优酷视频在独播剧比例上表现突出，高达87.5%，爱奇艺和腾讯视频紧随其后，分别为78.8%和78.5%。各平台独播剧占比均有大幅提升，表明内容自制和独播成为吸引用户的关键策略。
📈 用户粘性增强，内容偏好趋势转变：在线视频APP的月人均使用时长同比提升22.1%，用户对平台的依赖度进一步加深。在内容消费上，“长剧向短”的趋势愈发明显，21至40集的剧集成为市场主流。同时，融合多种题材和元素的多样化内容创作正在成为新的增长点。
🚀 市场竞争格局重塑，内容为王持续发力：用户规模和内容布局的差异化发展，使得在线视频APP市场的竞争更加多元。头部平台的激烈角逐，以及芒果TV的崛起，都表明了内容质量和独特性在吸引和留存用户方面的核心作用。未来，平台将继续通过优质独播内容和创新的用户体验来巩固和扩大市场份额。
2025-09-03 01:20:07 作者：狼叫兽
截至2025年7月，在线视频APP行业的活跃用户总数达到8.15亿，行业整体保持稳定增长。头部四大平台的竞争格局也出现了新的变化，用户规模和内容布局呈现差异化发展趋势。
从月度活跃用户数量来看，腾讯视频以3.65亿用户暂时领先，排名首位。紧随其后的是爱奇艺，月活用户达3.58亿，两者之间差距极小，显示出该领域的竞争日趋激烈。排在第三位的并非传统平台优酷视频，而是芒果TV，其月活跃用户达到2.84亿。优酷视频则以2.02亿月活用户位列第四，与其他三大平台存在一定距离。
内容方面，各平台均加大对独播剧的投入。2025年前七个月，四大平台共上线了157部新剧，同比上升12.9%。在这一领域中，优酷视频的独播剧比例最高，达到87.5%；爱奇艺和腾讯视频分别为78.8%和78.5%；芒果TV则为71.4%。相较去年同期，各平台的独播剧占比均有超过二十个百分点的增长。
在用户使用习惯上，在线视频类APP的月人均使用时长同比提升22.1%，用户粘性进一步增强。同时，剧集内容也出现新的变化，“长剧向短”趋势愈发明显，21至40集的剧集成为主流。此外，融合多种题材和元素的作品数量持续增加，内容创作趋向多元化。
