消费趋势
接受调查的家长计划本季为每个孩子花费570美元购买返校季物品（与去年同期持平）。谨慎支出源于经济预期和财务状况降至过去五年最低水平。
整体返校季市场规模保持相对稳定，达309亿美元（与去年同期持平）。服装及配饰支出增长（+6%），而学习用品（同比下降3%）、科技产品（同比下降8%）、家居/健康及其他品类（同比下降12%）支出下降。
低收入家长（同比增长10%）因物价上涨计划增加支出，而中收入（同比下降7%）与高收入（同比下降9%）家长出于经济和财务考虑缩减开支。
90%受访家长计划让孩子参加课外活动（2024年为86%），预计花费532美元（2024年为582美元）用于课程费与装备。
62%的家长表示孩子经常促使他们增加消费（与去年同期相同），57%的家长会被开学第一天服装诱惑进行冲动消费。
购物路径
2025年61%的计划支出将在7月底前完成（2024年为66%）。
46%的家长计划在亚马逊Prime会员日购买返校季商品，比例与2024年相近。
家长平均计划通过五种零售渠道购物，与2024年持平。
大型商超（83%，2024年为77%）和线上零售商（68%，2024年为65%）仍是首选购物地，消费者持续追求性价比。
32%的家长计划将大部分预算用于线下购物（平均支出501美元），24%的家长计划主要用于线上购物（平均支出601美元）。
41%返校季购物者计划使用社交媒体辅助购物，其平均支出为非社交媒体用户的1.8倍。
40%的消费者比半年前更习惯使用AI，33%计划用于返校季购物，Z世代使用率更高达67%。
消费偏好
75%的消费者（2024年为67%）愿转向更实惠品牌，65%（2024年为62%）会选择更低价零售商而非偏好品牌。
自有品牌仍是省钱首选，51%的消费者计划购买（与2024年相同）。
26%的受访家长将使用返利网站。
71%的消费者愿意为免费或低价配送延长等待时间。
88%家长不介意让孩子使用二手物品上学（2024年为74%），但仅33%计划实行。
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