“刚好今天七夕，提前领了，晚上给女朋友个惊喜”，赶在七夕节前夜，泡泡玛特迷你Labubu开售。《BUG》栏目走访发现，在泡泡玛特位于北京中关村领展广场的全国首店内，今日早上10点商城大门初开，店内便排起了提货长队，至中午12：00左右，到店人员持续剧增，排队提货也达到了数十人。
由于目前线下门店只做“迷你Labubu”展示和提货，用户只能通过线上购买，现场并未出现“黄牛加价”和顾客“哄抢”现象。
不过，今日资本市场对于“迷你Labubu”的发售并无明显反映。截至今日收盘，泡泡玛特股价报322.40港元/股，跌0.62%。
提货队伍排长龙，未现黄牛“加价潮”
在泡泡玛特全国首店内，泡泡玛特为取货用户专门开通了取货通道，现场多位安保人员不时提醒道：“提货得到这里排队，大家来这里排队。”一位安保人员对《BUG》栏目透露，他们是昨晚收到通知，“被安排到这里维护秩序”。
上午10：00，在《BUG》栏目探访停留的约30分钟内，不断有提货人员加入提货的排队长龙，也有人提着新买到的“迷你版Labubu”离开。
在与《BUG》栏目沟通中，一位刚提完货的男士兴奋地说：“家里3个人用手机抢，一分钟不到就没货了，只有我抢到了，刚好今天七夕，提前领了，晚上给女朋友个惊喜。”
现场还有一些前来观看实物的顾客，一位男子表示：“自己刚从国外回来，听说有新品，就特地来看一看，可惜也买不到。”
《BUG》栏目注意到，虽然到店提货的人员不少，但在该门店附近，并未出现黄牛加价的现象，也无用户“哄抢”的热闹景象。有门店人员直言，“‘迷你版Labubu’目前只做线上发售，线下只供提货和展示，不提供线下销售，因此不会有哄抢。”
三方平台卖爆，王宁、黄牛乐开花了
其实在昨日，“迷你Labubu”开售一分钟即全网售罄。《BUG》栏目统计发现，目前，淘宝泡泡玛特官方旗舰店销量已超30万单，京东商城官方旗舰销量也已售出超3万单，其他渠道销量较小或未公开显示未统计。据“迷你Labubu”官方售价79元-1106元计算，此次“迷你Labubu”发布，仅京东、淘宝两平台最低销售额便达2607万元，最高或超3.64亿元。
在泡泡玛特2025年中期业绩发布会上，王宁曾拿出一个迷你版Labubu，并介绍道：“我们这周就要发布mini版Labubu，以前可能这个Labubu大家是挂在包上，现在（可能）从下周开始大家甚至可以挂在手机上等等这些，我觉得它的场景会更多，我相信应该是一个非常非常受欢迎的超级爆款。”。
在介绍这款新品时，王宁不经意间露出“忍俊不禁”的喜悦表情，被镜头捕捉到并流传至网上，这一表情也一度被大量网友调侃：“想着源源不断的钱，他笑死了。”而今，迷你Labubu发售即售罄，短短60秒间泡泡玛特公司入账数千万甚至超3亿元，王宁的嘴或许更加笑得合不拢了。
《BUG》栏目还发现，在闲鱼第三方平台上，一些倒卖“迷你Labubu”的商家或者黄牛，也在这一轮发售中尝到了甜头。在闲鱼第三方平台上，一组mini版LABUBU价格最高已经加价至2500元。此外，在淘宝上，一些非泡泡玛特官方商家也挂出了迷你版Labubu的链接，单个“迷你Labubu”售价较官方售价上浮30元到50元不等，销量最多的显示已经售出超1000单。
据泡泡玛特现场工作人员介绍：“门店会在每周四定期公布到货情况，并在用户群和官网上更新到货通知，抢不到货的用户可定期关注泡泡玛特官方小程序。”
据泡泡玛特2025年半年报，上半年泡泡玛特营收138.8亿元，同比增长204.4%；经调整净利润47.1亿元，同比增长362.8%。其中，LABUBU所在的THE MONSTERS系列贡献突出，在半年实现48.1亿元营收，占泡泡玛特总营收的34.7%，而在此之前2023年、2024全年，该系列的营收只达到了3.68亿元、30.4亿元。
从此前的大型Labubu爆火，到如今迷你Labubu发布，王宁和泡泡玛特显然还希望从这头现金牛中挤出更多收入。
不过，今日资本市场对于“迷你Labubu”的发售并无明显反映。截至今日收盘，泡泡玛特股价报322.40港元/股，跌0.62%。或许，对于王宁和泡泡玛特而言，Labubu爆火之后，如何找到下一个Labubu，才是其接下来将要解决的核心问题。
文 丨 《BUG》栏目 周文猛
