重點新聞（0817~0830）
#零點擊 #生成式AI #SEO #GEO
BrightEdge研究：來自GenAI工具的搜尋流量占比持續提升，ChatGPT領航、Grok流量成長12倍
SEO廠商BrightEdge發布研究報告，分析7到8月網站流量數網站流量數據。研究指出，ChatGPT的AI代理使用量7月到8月間成長兩倍，該代理人不僅模擬使用者行為主動查找內容，在多數情況下能成功抓取正確頁面，錯誤請求率僅1%。BrightEdge認為，ChatGPT網站索引能力已可比擬Google桌面版本，品牌應針對這類AI代理程式進行曝光優化，以維持網站能見度。
目前，Google仍佔據搜尋流量9成，ChatGPT則是Google外的最大流量來源。7月，ChatGPT、Perplexity、Claude流量都提升了2成，新加入戰局的Grok更成長超過12倍流量貢獻，Deepseek流量則減少1成。BrightEdge指出，不同於傳統搜尋，AI工具的推薦結果可能來自非主流來源，只要內容結構清晰、加載快速，即便在Google搜尋頁面上非第一頁結果，AI也有機會引用與推薦。
另外，相較Google能容忍延遲，ChatGPT對慢速網站的耐受度明顯較低，網站速度與結構成為品牌能否被AI引用的關鍵。
#零點擊 #IAB #AI爬蟲 #新商業模式
IAB Tech Lab開始研議零點擊時代的網站營利技術框架，讓網站主依然能靠內容來營利
IAB Tech Lab宣布成立「AI內容商業化協議」（CoMP，Content Monetization Protocols）工作小組，來制定生成式AI帶來的零點擊時代下，內容出版商將流量與內容轉換成收益的技術標準。
IAB指出，生成式AI與對話式搜尋逐漸取代傳統搜尋流量，導致內容網站遭遇流量下滑等問題，出版商與品牌的內容價值難以轉化成收入。CoMP工作小組將聚焦於三大核心技術，分別是阻擋未經授權的AI爬蟲、讓出版商參與AI應用的技術，以及讓出版商可以在選擇參與（opt-in）的前提下，被AI引用與變現的機制。
CoMP架構預計支援多種收益模型，包括按爬取次數收費（Pay-per-crawl）或基於特定行銷成效標準的計價機制。IAB也邀請OpenAI、Anthropic、Google Gemini、Meta、Perplexity、Grok等主要廠商，一同建立及參與這套標準。
#AI爬蟲 #SEO #零點擊
Cloudflare發現Perplexity用匿名爬蟲機器人搜刮網站內容，無視Robot.txt爬蟲阻擋文件
近日Cloudflare揭露，AI搜尋引擎Perplexity使用匿名爬蟲機器人，繞過網站封鎖與robots.txt限制，違反當前網路爬蟲的公約。Cloudflare指出，即使網站明確透過robots.txt與WAF設定等措施，封鎖Perplexity旗下已知機器人，仍觀察到該平台透過改變User Agent、變更IP與ASN等方式，繼續存取不允許的內容。
在測試中，Cloudflare團隊建立數個未對外公開的新域名並設有明確的爬蟲封鎖指令，卻發現Perplexity仍能回答出網站內容，顯示其取得理應無法訪問的資料。更進一步比對後，研究團隊發現Perplexity還會使用偽裝成一般使用者的Chrome瀏覽器代理人程式，來爬取內容。這些代理人程式來源IP不在Perplexity公開的IP清單中，顯示掩蓋機器人身份的意圖。
這種做法，對網站的廣告曝光、付費內容收入，都會造成衝擊。目前，Cloudflare已將新發現的爬蟲機器人列入管控名單，並透過機器學習與網路行為特徵來識別未來類似做法。
#GoogleAds #SPN #搜尋廣告 #廣告透明度
Google Search廣告終於開放SPN版位透明報告，廣告主能了解自家廣告曝光於第三方網站的情況
Google宣布，全面開放Search Partner Network（SPN）版位報告功能，適用於Search、Shopping與App廣告活動。
過去，Google Search Ads預設會開啟SPN，即讓廣告除Google搜尋結果外，還會出現在與Google合作的第三方搜尋網站。不過，SPN廣告投放情況相當不透明，廣告主難以評估行銷成效或是刊登版位是否符合品牌特性。這也不少廣告主對SPN廣告感到卻步。
這個版位報告機制與Performance Max活動的版位報告類似，會列出所有廣告曾出現過的SPN網站名稱，以及各站實際曝光次數。廣告主還能進一步排除不合適的刊登位置，實際掌握投放環境。
#IAB #直播廣告
IAB Tech Lab推出直播節目廣告相關技術框架與廣告格式標準的草案
相較於一般VOD內容，直播事件如體育賽事、選舉辯論與頒獎典禮，其廣告投遞的需求更為複雜。IAB Tech Lab近期公布Live Event Ad Playbook（LEAP）草案，期望定義直播節目廣告投放相關技術標準。
LEAP框架共分為四大項目，即時串流節目資訊API、需求預測API、廣告內容預請求機制、廣告素材規格。目前，即時串流節目資訊API內容已經和業界共同制定出正式版本。
#生成式AI #社群媒體行銷
馬斯克預告Grok機器人將推出廣告功能，計畫用生成式AI完全自動化行銷流程
近期一場與廣告主的談話中，X（前推特）老闆Elon Musk表示，未來將在自家旗下聊天機器人Grok中置入廣告版面。Grok目前的使用情境常見於使用者在X對話中呼叫，進行查證及對話。
Elon Musk說，他們希望Grok最終能自動化整個平臺上的所有廣告投放流程。目前，則聚焦在三個領域：利用Grok評估廣告內容的品牌安全性、依據用戶行為調整產品推薦，以及在廣告管理工具中用Grok簡化素材製作與活動優化。
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1. 亞太行銷數位轉型聯盟協會年度調查顯示，Martech應用依然是臺灣企業數位轉型中面臨最多挑戰的領域。
2. Tiktok推出在旅遊影片中可以直接預定Booking.com上飯店的功能。
3. IAB推出「網路內容標籤2.1」和「廣告產品標籤2.0」兩分類系統的對應指南，協助廣告業者正確標示廣告內容並通過各式內容審查。
4. 中國AI直播帶貨節目主持人崛起，用百度的AI影像技術與DeepSeek語言模型打造出真人主播分身，業績甚至能超越本人
資料來源：iThome整理，2025年8月
責任編輯：郭又華
圖片來源：BrightEdge
