杭州8月流火，但依然无法阻挡球迷们观看首届亚洲大学生篮球联赛（下称“AUBL”）的热情。8月18日傍晚5点，AUBL首日第三场比赛在杭州滨江体育馆开打，本轮对战双方是清华大学和香港大学。经济观察报浏览订票平台大麦网发现，8月18日晚间5:00和7:30的套票中，199元的看台票和内场399元的票均已售罄。
比赛进程跌宕起伏，清华大学展现出强大实力，上半场便以54—26的比分遥遥领先；第三节更是多点开花，打出18—6的攻击波，以79—40的比分结束第三节。尽管香港大学在最后一节奋力拼搏，试图突破清华大学的严防死守，但由于双方实力差距较大，且清华大学具备明显身高优势，最终香港大学难以扭转战局，比赛以90—47落下帷幕。
AUBL是亚洲首个区域性大学生篮球联赛，瞄准的是亚洲10亿篮球粉丝所带来的巨大商业潜力。
01 首届赛事汇聚12支高校球队
AUBL的比赛时间是8月18日至24日，来自亚洲的12支大学篮球队展开角逐。本届赛事采用赛会制模式，12支球队分为4个小组，每组3队进行单循环赛，小组前2名进入交叉淘汰赛，直至决出冠军。
12支高校球队分别为：北京大学、浙江大学、建国大学，清华大学、香港大学、白鸥大学，上海交通大学、太原理工大学、延世大学，政治大学、日本体育大学、额图根大学。
AUBL的到来有着特殊的意义。以往中国的CUBAL，日本和韩国的大学生篮球联赛等均在各自国界内发展，而AUBL第一次让这些亚洲顶尖的高校球队有了稳定交手的平台。
对球员来说，这是跳出“本土赛场”的新的机会。AUBL CEO李锦天指出：“（这项赛事）能让球员在更年轻的阶段就接触到不同风格的对手，不必等到进入职业联赛才开始适应。越早交流，价值越大”。在他看来，篮球的魅力正源于此——“多见识、多切磋，能让球员适应任何流派与风格。交流正是篮球的魅力所在。”
AUBL的背后，既有专业团队的支撑，也有资本的关注。AUBL由亚洲大学生体育联合会官方认证并主办，亚洲校园篮球有限公司独家运营。AUBL重要的投资方为蓝池资本——这是阿里巴巴集团主席蔡崇信的家族办公室，2025年5月，蓝池资本已领投AUBL的种子轮融资。
该赛事核心团队皆在体育赛事领域拥有丰富经验：CEO李锦天是Realeague创始人兼CEO，曾任NBA总部管培生、姚明特别助理及CBA联盟战略发展与球队运营负责人；联合创始人兼COO李晨则拥有超15年国际体育赛事经验，曾负责中国篮球国家队国际赛事运营与主导FIFA（国际足球联合会）在华业务。
与欧美国家成熟的跨区域大学生篮球联赛相比，AUBL尚处于起步阶段，其发展潜力也成了多方关注的焦点。
以美国NCAA（全国大学体育协会）一级男子篮球锦标赛“疯狂三月”为例，其成立于1939年，在每年3月至4月举行，是美国大学体育协会旗下最受关注的赛事之一，其商业化程度极高，堪称全美最具商业价值的短期“爆点”赛事之一。
资料显示，2023年“疯狂三月”的广告销售额超过2022年的10亿美元，创造新的纪录。高广告收入源于其庞大的观众基础和高关注度。2022年“疯狂三月”赛事的场均观看人数突破千万，其中决赛的收视人数达到1810万。
02 首先得打造特色和口碑
反观AUBL，作为一个全新诞生的联赛，它不得不切实面对影响力、商业化等关乎可持续发展的问题。
对于商业化，李锦天坦言：“现在谈商业化还为时尚早，这是一件需要长期投入的事。大家首先是看到了它的社会意义以及对大学生球员交流的价值，才愿意投身其中，整个团队都带着信念感，相信这是一件积极的事。”
在当前的发展目标上，AUBL希望打造出特色和口碑。李锦天透露：“包括视觉配色设计在内，我们都想跳出传统篮球或体育的固定套路，不只是办一场比赛，而是希望让它成为一种流行文化现象、一个流行文化符号。”
目前，AUBL已吸引到夸克、康师傅冰红茶、安德玛UNDER ARMOUR、领先体育、顾连医疗、金陵体育、极氪汽车等品牌的赞助。李锦天透露，这背后是市场对“大学生载体”价值的认可。他表示：“大学生群体很特殊，不光包括在校学生，还涵盖向往大学的小朋友以及从大学毕业的成年人，辐射范围广泛，这也是品牌愿意加入的原因之一。”8月18日的比赛现场也能印证这一点——经济观察报注意到，现场观众中，亲子群体占比不小，在入口处的高校照片墙前，常能看到家长拉着孩子合影。
李锦天表示，当下首要任务还是要把口碑和影响力做起来，因为任何一个体育赛事，首先得有知名度和影响力。“就像今年，苏超以及浙江的浙BA（浙江省城市篮球联赛）都是很好的案例，它们都成功‘破圈’了，‘破圈’是件好事。我们作为一项国际大学生赛事，也希望能把影响力扩大，实现‘破圈’。”
8月24日晚7点30分，AUBL总决赛将在滨江体育馆举行，目前，299元的看台票已售罄。据悉，从2026年起，AUBL将全面升级为横跨6个月的主客场赛制，最终在中立场地举办终极四强赛。
本文来自微信公众号“经济观察报”，作者：叶心冉，36氪经授权发布。
