尽管零售媒体购买流程存在挑战，但品牌和广告代理公司仍计划增加预算。DSP（需求方平台）的引入显著提升了运营效率和广告主信心，96%的广告代理公司和92%的品牌方表示愿意通过DSP购买站内零售媒体广告。DSP的整合不仅优化了执行，还影响了策略，80%的受访者认为这将促使更多预算流向支持DSP的零售商。SSP（供应方平台）的正确整合能帮助零售商在不失控的前提下连接全国品牌预算，同时确保隐私保护、治理和控制是程序化购买成功的关键。

📈 预算增长趋势明显：尽管零售媒体购买过程存在摩擦，但77%的广告代理公司和67%的品牌方计划增加零售媒体预算，主要原因是其表现持续良好。

💻 DSP提升效率与信心：96%的广告代理公司和92%的品牌方倾向于通过DSP购买站内零售媒体广告，因为DSP提供了成本效益、集中报告和精准定向等广告主已习惯的无缝工作流程。

💰 DSP整合是获取更大预算的关键：80%的受访者认为DSP整合将促使更多预算流向支持DSP的零售商，近半数认为这将带来显著的预算分配变化，零售商有望因此赢得全国性广告预算。

🤝 SSP整合实现品牌预算对接：零售商通过为零售媒体定制的SSP与DSP整合，可触达全国品牌预算，实现站内和店内库存的无缝购买，同时保持对数据、创意和竞价的控制。

🔒 隐私与控制是程序化购买基石：零售商需在满足隐私标准的同时保留第一方数据优势，SSP需具备数据隐私保护、竞价透明度和完全控制功能，以确保规模与安全并存。

尽管零售媒体广受欢迎，但其购买过程仍具挑战性

尽管零售媒体购买流程存在重大摩擦，77%的广告代理公司和67%的品牌方仍计划增加零售媒体预算，这并不令人意外。品牌方表示他们被迫做出妥协。61%的品牌和代理商一致认为，尽管零售媒体购买可能是一个痛苦的过程，但只要其表现持续良好，品牌方将继续增加相关预算。

DSP访问权限提升运营效率与广告主信心

96%的广告代理公司和92%的品牌方表示愿意通过DSP购买站内零售媒体广告。从成本效益到集中报告和更精准的定向投放，通过DSP的广告程序化购买访问提供了广告主在其媒体组合中已习以为常的无缝工作流程。

DSP整合是获取更大预算的关键

广告程序化购买不仅优化执行，还影响策略。80%的受访者表示，这将使他们更容易将更多预算转向支持DSP的零售商。近半数受访者认为这将引发预算分配的显著变化。采取行动的零售商有望赢得全国性、全漏斗的广告预算。

正确的SSP整合帮助零售商连接全国品牌预算而不失控制权

零售商可通过专为零售媒体构建的SSP与DSP整合，从而触达新需求。这实现了站内和店内库存的无缝购买，同时保持对数据、创意和竞价动态的控制。若实施得当，此举将增强而非削弱规模效应和差异化优势。

隐私保护、治理和控制是广告程序化购买成功的基石

零售商必须在满足严格隐私标准的同时保留其第一方数据优势。SSP需配置数据隐私保护、竞价透明度和完全控制功能。安全的、零售商自主掌控的架构确保规模与安全并行不悖。

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