中国XR设备市场正经历“冰火两重天”。数据显示，2025年上半年，中国消费级XR设备整体零售量同比增长17.6%，零售额增长21.1%。然而，VR/MR设备销量却同比下降25.6%，延续了去年的颓势。究其原因，VR市场面临内容匮乏、硬件笨重、价格高昂以及新品稀缺等问题。与之形成鲜明对比的是，AR设备销量同比暴增77%，得益于应用场景的拓展、技术的进步以及轻量化、便携化的设计，更符合日常使用需求，展现出强劲的增长潜力。

📊 **XR市场整体增长，但细分领域表现分化**：2025年上半年，中国消费级XR设备市场零售量和零售额均实现同比增长，显示出市场整体的积极态势。然而，VR/MR设备销量却出现明显下滑，而AR设备销量则呈现爆发式增长，两大细分领域表现出强烈的“冰火两重天”现象。

📉 **VR/MR市场面临多重挑战**：VR/MR设备销量下滑的主要原因包括：消费级市场长期缺乏“杀手级”应用，内容生态主要局限于游戏和观影；硬件设计笨重，价格高昂，降低了用户吸引力；同时，2025年上半年还出现了“新品荒”的情况，进一步影响了市场表现。

🚀 **AR设备销量激增得益于技术与设计创新**：AR设备销量的爆发式增长，得益于其应用场景的不断拓宽以及关键技术的突破。此外，轻量化、便携化的产品设计更贴合用户日常使用的需求，是推动其销量增长的重要因素。

🔄 **市场趋势显现，AR前景看好**：XR市场的“冰火两重天”表明，未来消费级XR设备的发展方向可能更倾向于轻便化、多场景应用化的AR技术。内容创新和用户体验优化将是VR/MR设备重回增长轨道的关键。

近日消息，在行业加速迭代的当下，中国XR（扩展现实）设备市场呈现出鲜明的“冰火两重天”态势。

洛图科技（RUNTO）最新数据显示，2025年上半年，中国消费级XR设备市场（包括VR/MR和AR）的全渠道零售量为30.7万台，同比增长17.6%；零售额为9.9亿元，同比增长21.1%。

其中，中国VR/MR设备市场的全渠道零售量同比下降25.6%，从2024年上半年的15.1万台降至11.2万台，延续了2023年以来的颓势。

2024-2025年 中国消费级XR市场分季度销量结构

而AR（增强现实）设备销量却迎来爆发式增长，同比暴增77%，两大细分领域的市场表现形成强烈反差。

分析认为，VR设备销量下滑，背后是多重因素的叠加影响。一方面，消费级VR市场长期面临“内容荒”问题，多数产品仍聚焦于游戏、观影等娱乐场景，缺乏能打动大众用户的杀手级应用。

此外，笨重的硬件设计和高昂的价格进一步削弱了产品吸引力，上半年还陷入了前所未有的“新品荒”。

与之相反，AR设备销量的激增，得益于应用场景的持续拓宽与技术突破。轻量化、便携化的产品设计也更贴合日常使用需求。