本周美妆行业新闻聚焦抖音平台美妆销售数据，显示韩束、珀莱雅、欧莱雅位列前三。中国化妆品市场整体规模持续增长，线上渠道表现尤为强劲。企业动态方面，Kenvue销售额连续下滑，宝洁任命新任美容部门CEO，香水巨头科蒂任命亚太区营销总监，华伦天奴CEO辞职。市场趋势方面，韩妆市场出现多起出售事件，同时，针对“蜂花”等品牌的假货案件被连续破获，显示出市场对品牌保护的重视。文章还提及了行业面临的潜在风险，包括数据差异、经济环境变化、竞争加剧及关税风险。

📈 **抖音平台美妆销售表现**：数据显示，1-7月抖音美妆GMV排名前三的品牌分别是韩束、珀莱雅和欧莱雅，这反映了抖音作为重要电商渠道对美妆品牌销售的驱动力。

📊 **中国化妆品市场增长态势**：2025年上半年，中国化妆品行业市场规模达到4962.67亿元，同比增长3.6%。其中，线上渠道销售额占比达到53.97%，且同比增长11.1%，远超线下渠道的下降趋势，凸显了数字化转型的重要性。

💼 **企业人事变动与战略调整**：Kenvue面临连续五个季度的净销售额下滑；宝洁任命了新的美容部门CEO，原大中华区美尚事业部总裁Freddy Bharucha将上任；香水巨头科蒂任命了亚太区区域营销总监；华伦天奴CEO因个人原因辞职。此外，上美股份与明星化妆师合作的彩妆品牌NAN beauty即将上市，预示着新品牌孵化和跨界合作的趋势。

⚖️ **市场乱象与品牌保护**：韩妆市场出现多个品牌或企业寻求出售的消息。另一方面，针对“蜂花”等品牌的假货案件被连续破获，涉案金额巨大，这表明假冒伪劣产品仍然是行业面临的严峻挑战，品牌方和监管部门正加大打击力度。

⚠️ **行业潜在风险提示**：美妆行业面临多重风险，包括第三方数据与官方数据可能存在的差异，消费和经济环境的变化可能影响市场需求，市场竞争的加剧，以及关税政策的变动等，这些都需要企业密切关注并做好应对策略。

　　一、美妆新闻数据本周美妆新闻要点 　　1-7月抖音美妆GMV前三品牌是韩束、珀莱雅、欧莱雅。(source:青眼情报) 　　2025年上半年，中国化妆品行业市场规模为4962.67亿元，同比增长3.6％。其中，线上渠道销售额为2678.30亿元，占比53.97%，同比增长11.1%；线下渠道销售额为2284.36亿元，占比46.03%，同比下降4.1%。(source:青眼情报) 　　二、本周美妆企业动态 　　Kenvue（科赴）连续五个季度净销售额下滑 　　前欧舒丹集团高管Alia Sirina Hawa加入美体小铺，担任首席商务与品牌官。 　　创建医疗终止新三板挂牌 　　宝洁任命Freddy Bharucha(印度裔)为美容部门新任CEO，12月1日上任，其曾担任大中华区美尚事业部总裁。 　　香水巨头科蒂集团已任命Scarlett Chan为亚太区区域营销总监，该任命自2025年7月起生效。 　　华伦天奴CEO Jacopo Venturini因个人原因辞职，继任者人选暂未公布。 　　上美股份与明星化妆师春楠共同设立的彩妆品牌NAN beauty将于9月9日正式面向市场，首批推出五款产品。 　　三、美妆市场动态及趋势 　　韩妆市场频传出售消息。2025年已有至少7个韩妆品牌或企业被出售、或正寻求出售，包括韩国化妆品包材商Samhwa等，所有出售的估值金额或最终交易金额均达亿级规模。 　　近期接连破获的假货案件。上海闵行警方半年连续破获两起针对“蜂花”品牌的销售假冒注册商标商品案，累计抓获17名犯罪嫌疑人，涉案金额逾1000万元。C咖联合广州市市场监管局、潮汕地区公安共同查处了一个造假团伙，一举端掉6个制假窝点，现场查获C咖等多个本土美妆品牌的假冒化妆品11万余件，为企业挽回经济损失超千万元。 　　风险 　　第三方口径与官方数据有差距；消费和经济环境变化；市场竞争加剧风险；关税风险。