8月15日，抖音电商安全与信任中心发布打击直播间虚假宣传的最新进展。公告称，自今年5月该平台发起专项治理以来，近3.7万达人被永久取消带货权限，1778个违规商家被清退。此次治理主要针对直播间“缺斤少量”、虚假宣传功效等侵害消费者权益的虚假营销行为。典型违规包括达人通过虚假描述商品规格、重量、大小、夸大商品功效等方式，诱导欺骗消费者购买，实际收到商品与宣传内容严重不符等。