文 | 游戏价值论
8月10日，《逆水寒手游》官方在社交平台发文表示，其AI剧组模式是基于雷火自研伏羲智能引擎开发，并未授权给任何非雷火旗下自研游戏使用。同时强调画骨画皮难画心，低劣的抄袭意味着更低的品质和更多的bug。
虽然没有直接点名，但很多玩家都明白是在内涵网易旗下另一款武侠游戏《燕云十六声》。事情起因要追溯到8月8日《燕云十六声》新赛季更新了一个AI动捕玩法「戏乐模式」，逆水寒玩家质疑燕云「抄袭」并进行声讨，在小红书平台，燕云官方相关图文被愤怒的玩家冲了11万条。
8月11日，因为至少半年没有登陆被冻结的网易互娱AL Lab微信公众号官方账号被连夜找回。互娱AL Lab发表声明称《燕云十六声》部分玩法为互娱AI Lab提供算法支持，「戏乐」玩法也是采用了互娱AI Lab的技术。并表示网络上传闻的「互娱AI LAB已经与伏羲实验室合并」均为不实消息。
8月12日凌晨，《燕云十六声》官方发表声明回应，「戏乐」玩法中，相关技术和训练数据均来自于互娱AI Lab。并且相关技术2018年开始立项研发，23年开始用于UGC玩法场景。在文章最后强调「作文不想写的太长。玩家来玩的是游戏，而不必加入任何，游戏员工PLAY的一环。」同样没有直接点名，但大多人都能看出意有所指。
但事情到这就结束了吗？8月12日下午，《逆水寒手游》官方再次发文回应，称其AI玩法是其玩家帮助下完善的，并强调他们欢迎并乐见整个游戏行业拥抱AI，探索其无限可能——前提是：铭记源头，尊敬玩家。
这种「发疯式营销」的做法其实网易游戏之前也有过。但这次好像并不一样，这次双方同为网易旗下，且为直接竞品。而且是官方亲自下场发文，并且不止于游戏而是涉及到其背后事业群。就算真是游戏员工的营销PLAY，也是「世子之争，素来如此」的全新大戏。
网易的「世子之争」
尽管都是网易游戏旗下，但这两款游戏分属不同的事业群旗下的工作室。《逆水寒手游》来自于雷火事业群旗下的雷火事业部的祝融工作室，而《燕云十六声》则是属于互动娱乐事业群旗下的Everstone工作室。
在这里，用「世子之争」来描述这两者的关系或许再合适不过。两大事业群都是独立的组织架构，技术并不互通，互不相关，属于相互赛马竞争的关系。
这也是网易做游戏的一大特色——内部赛马，竞争上岗。在游戏价值论整理网易游戏的组织架构时就发现，仅讨论互动娱乐事业群的各大事业部，理清这些事业部并不容易。原因很简单，做出成绩的工作室可以晋升成事业部，而成绩一般的事业部甚至会面临被裁撤的风险，这就导致这些年事业部一直在变动。
例如海神事业部是由前梦幻事业部成员成立，而海神事业部旗下开发出《率土之滨》的G10工作室独立成为第十事业部，推出《阴阳师》和《哈利波特·魔法觉醒》后的Zen工作室独立成为Zen事业部（现更名为阴阳师事业部）。
值得一提的是，在成为Zen工作室之前，Zen工作室为Atlas工作室旗下的G37项目组，正是凭借两个爆款，G37项目组实现了两次晋升，成功登上事业部之位。
坊间传闻，网易内部项目组晋升工作室的标准是「旗下游戏流水累计达到10亿」，工作室晋升事业部的标准是「旗下全部游戏流水累计达到20亿」。后来网易的晋升门槛变成了20亿、50亿。
当然有晋升的事业部，也有被裁撤的事业部。推出《燕云十六声》的水滴事业部和推出《第五人格》的Joker事业部均是从神迹事业部内部独立出来。但据说神迹事业部由于负责人离职导致事业部被裁撤。
仅从这些事业部的诞生与结束也可以看到，在网易内部，各个工作室曾经有过不小的自主权。想要获得更多资源或者说完成晋升，就要依靠手里的产品获得不错的成绩。同一事业群内部还好，尽管也有竞争，但各个事业部之间存在着一些的历史渊源，部分技术还是流通的。并且尽管工作室升级后会成立新的事业部，但事实上部分产品的研运依然停留在之前的事业部。
但到了两大事业群之间，就更像两个独立的个体互不相关，平常也是暗暗较劲。如果两者都踏入同一个赛道并且平分秋色，那竞争就会浮出水面。
平分秋色还是后来居上？
在燕云正式上线前，《燕云十六声》就以「武侠开放世界游戏」被人熟知。不过早在2023年，《逆水寒手游》还未上线时，其就在简介中提到「聚集于打造细腻宏大的武侠开放世界」。
不同于传统MMO平均付费高、用户总量低的模式，《逆水寒手游》率先打出「不肝不氪，摒弃数值坑」的旗号，同时强调依靠优质内容，成功打造了首个依靠内容玩法驱动的MMORPG手游，在商业方面也取得了巨大成功。
据相关数据测算，《逆水寒手游》的首月流水超过了20亿元。官方在QA中也提到「赚了不少钱」。网易2023年Q3财报中也提到《逆水寒手游》实现强劲的收入和用户增长，注册玩家数量超过5000万。
回到《燕云十六声》，如果说《逆水寒手游》的口号是要「颠覆MMO的内核」，那么燕云的口号就更进一步——「武侠游戏，只有燕云和其他」。实际上，燕云的游戏模式也更为颠覆，将单人模式与多人模式分开设置，通过单人模式的高品质内容留下玩家，并且引导玩家去游玩多人模式或者说一些MMO的玩法。
尽管在燕云上线前多数玩家对这个「黄毛」并不看好，但上线后凭借不错的质量实现口碑逆转。据GameLook预估，《燕云十六声》首月全平台流水在7-10亿元左右。网易2025年Q4财报显示，《燕云十六声》端游在中国上线后，四天内下载量突破 300 万次，其手游上线后，蝉联 iOS 下载榜第一位约两周。手游的成功发行推动了双端玩家总数在两周内突破 1500 万。
对比来看，尽管上线后初期表现是《逆水寒手游》更胜一筹，但是目前来看《燕云十六声》和《逆水寒手游》是不分伯仲的。
根据SensorTower发布的2025年7月中国APP Store手游收入排行榜，《燕云十六声》第17，《逆水寒手游》第18。纵观1-6月的手游收入排行榜，《逆水寒手游》和《燕云十六声》也是位次相近，交替上下。
可以说，网易游戏的武侠MMO台柱在燕云上线后变成了两个。虽然爆款新产品的上线会扩大赛道用户池，但不可避免地也会抢占赛道原有的用户。
其实之前，网易的《明日之后》和《七日世界》也有类似的「营销行为」。事情起源于《七日世界》预热视频有不少与《明日之后》高度相似的元素。这视频引来了《明日之后》的官号，在评论区回复「连这都偷？」。不过这两款产品是亲兄弟，均出自奇点事业部。
最后，不管这次「抄袭」大战是不是一种「新式营销」，赛道头部产品的竞争势必会倒逼产品卷技术、卷服务和卷体验，对于玩家来说，这是好事。对于厂商来说，也是好事，就像可口可乐和百事可乐常年打得不可开交，但最终占据市场的是这两家，第三家反而由于它们的竞争默默消失。
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