日本知名书店品牌茑屋书店（TSUTAYA BOOKSTORE）位于成都仁恒置地广场的门店将于8月31日终止营业。这是其在中国关闭的第四家门店，此前西安、上海、天津的门店也已相继歇业。成都店是茑屋在中国西南的首店，于2022年8月开业。茑屋书店在中国采取特许加盟模式，由加盟商负责投资和运营，品牌方提供供应链和品牌支持。然而，这种模式导致其对门店经营缺乏掌控力。有业内人士认为，加盟模式降低了茑屋的财务风险，但也削弱了其对门店的直接管理能力，影响了其作为“生活方式品牌”的整体形象和对商业生态的引领作用。茑屋书店曾雄心勃勃计划在中国开设1100家门店，但目前面临挑战。

🌟 茑屋书店成都仁恒置地广场店宣布将于2025年8月31日闭店，这是该品牌在中国关闭的第四家门店，也是其在西南地区的首店，标志着其在中国扩张策略面临重大调整。

📈 茑屋书店自2023年10月以来已陆续关闭西安、上海、天津的三家门店，闭店原因均归咎于加盟商的业务调整，这反映出其在中国市场发展过程中，对加盟商的管控和支持方面存在潜在问题。

🤝 茑屋书店在中国市场主要采取特许加盟模式，由加盟商负责投资和运营，品牌方仅提供供应链和品牌支持。这种模式虽然降低了品牌方的财务风险，但也导致其对门店的实际经营缺乏直接的掌控力，影响了品牌体验的一致性。

🛍️ 业内人士指出，茑屋书店的加盟模式可能存在“千金买马骨”的情况，即商场以优惠租金或补贴吸引茑屋入驻以提升招商吸引力。然而，在实际运营中，茑屋书店的“书+咖啡+文创”模式未能对街区商业生态形成有效的引领作用，其作为“生活方式品牌”的价值未能完全实现。

🚀 尽管茑屋书店曾提出在中国开设1100家门店的宏大目标，并于2020年首店在杭州开业时吸引了大量客流，但目前的多家门店关闭事件表明，其在中国市场的本土化和精细化运营仍面临严峻挑战，需要重新审视其发展战略。

8月13日，TSUTAYA BOOKSTOR（茑屋书店）成都仁恒置地广场店发布闭店通知，“因公司业务调整”，将于2025年8月31日（周日）22:00终止营业。

据了解，TSUTAYA BOOKSTORE成都仁恒置地广场店坐落于成都市核心地段，2022年8月31日试营业。这是茑屋书店在中国开出的第6家门店，既是西南首店，也是茑屋书店目前在成都开设的唯一一家门店。

据中国商报报道，在此之前，茑屋书店自去年10月至今已经关闭了其位于国内的3家门店——西安迈科中心店、上海MOHO店和天津仁恒伊势丹店。茑屋投资相关负责人曾表示，上述3家门店的关闭均是受到加盟商业务调整影响。

其官方小程序显示，截至目前，茑屋书店在国内共有12家店铺，除了即将关闭的成都仁恒置地广场店之外，其余店铺分别为深圳中洲湾店、重庆印象城店、宁波K11店、杭州天目里店、上海前滩太古里店、上海上生新所店、武汉江汉路店、无锡周新里店、无锡惠山映月里店、青岛海天MALL店、北京朝阳THE BOX店。

据扬子晚报报道，茑屋书店是日本知名书店品牌，2020年在杭州天目里开设中国首店，进入中国市场5年，加上已宣布停止营业的三家门店，茑屋书店在中国大陆一共开设了15家门店，最新开张的门店位于无锡惠山映月里，开业于2024年12月28日。

2020年，茑屋书店在杭州天目里开了中国首店，由于人数过多，消费者需要预约排队才能前往体验，首日3500人预约名额全满。彼时，茑屋书店提出一个雄心勃勃的目标：在中国开设1100家店铺。

据蓝鲸新闻报道，茑屋在中国采取特许加盟模式，由加盟商承担投资与运营成本，品牌方仅提供供应链与品牌支持。对此，有业内人士评价称，这一模式虽降低了茑屋的财务风险，却导致其对门店实际经营缺乏掌控力。

据上观新闻报道，上海本地书店品牌“神兽之间”创始人蒋巍指出，茑屋的加盟模式更多是“千金买马骨”——商场为吸引国际品牌入驻，愿以优惠租金甚至补贴吸引茑屋，借此提升招商说服力。但开业后，“茑屋仍然是一家‘书+咖啡+文创’的零售店，未对街区商业生态形成引领作用”。

公开信息显示，茑屋书店成立于1983年， 从最初一家二手书店，逐渐演变为集餐饮、休闲、社交、文创、零售于一体的复合空间，在营销行业长期被视为“生活方式品牌”，也一度被网友称为“全球最美书店”。在日本已有超过1400家分店，其中许多店铺成为当地的地标建筑。

本文来自“界面新闻”，记者：江怡曼，36氪经授权发布。