本文详细介绍了2025年Meta（Facebook）广告在18个不同行业的平均点击率（CTR）、每次点击费用（CPC）、转化率（CVR）和每次行动费用（CPA）等关键基准数据。报告对比了2024年至2025年的数据变化，指出平均CTR有所增长，CPC略有下降，但CPA显著上涨。文章深入分析了不同行业的表现差异，例如律师、零售、服装等行业在CTR方面表现突出，而金融行业CPC最高，服装、旅游等行业CPC较低。此外，文章还探讨了CVR可能包含多种转化目标，以及CPA与广告目标设置的相关性。对于电商卖家而言，理解这些基准数据有助于设定合理预算、优化广告策略，从而提升广告投放效果和销售业绩，应对独立站运营的多元化挑战。

📊 **Facebook广告关键指标2025年表现概览**：Meta广告在2025年平均点击率（CTR）从2024年的0.9%增长至2%，每次点击费用（CPC）有所下降。然而，每次行动费用（CPA）从5.84美元大幅上涨至23.1美元，这表明广告投放成本在增加，独立站运营需要整合网红、PR、联盟、SEO、社媒以及站内优化等多方面策略，而非仅依赖广告。

📈 **各行业CTR与CPC差异分析**：Facebook广告的平均CTR为0.90%。律师、零售（1.59%）、服装（1.24%）、美妆（1.16%）和健身（1.01%）行业的CTR较高，这与广告中高质量的视觉内容展示密切相关。在CPC方面，金融行业最高（3.77美元/次点击），而服装（0.45美元）、旅游（0.63美元）和零售（0.70美元）行业则远低于1美元，这与这些行业拥有庞大的受众群体和相对较低的产品客单价有关。

🎯 **转化率（CVR）与行动成本（CPA）解读**：Facebook广告的平均CVR为9.21%，但文章指出这可能包含购买、加购、发起结账、提交表单、注册等多种转化行为，而非仅指电商购买。零售行业的CVR为3.26%，可作为参考。平均CPA为18.68美元，教育行业低于7.85美元（可能指注册或Leads成本），服饰类为10.98美元，零售类为21.47美元。CPA的实际含义取决于广告目标设置，可能指向购买、加购、提交表单等多种转化。

💡 **2025年Meta广告基准对电商卖家的价值**：了解这些行业平均数据，如CTR、CPC和CPA，能帮助电商卖家设定更切合实际的广告预算和预期，从而提高投资回报率。通过参考这些基准，卖家可以更有效地制定和优化广告策略，提升广告投放效果，最终促进整体销售业绩的增长，以应对日益复杂的线上营销环境。

在上一篇的文章中写了2025 Google广告行业的平均点击率（CTR）平均每次点击费用 (CPC)平均转化率（CVR）平均每次行动费用 (CPA)等benchmark数据,了解详情的可以查看2025年谷歌广告行业基准报告：你的广告投放是否达标在今天的文章中我们把2025 Meta各行业的广告数据Benchmark一起来看下, 数据来源自wordstream博客上面的一篇文章,仅供参考。主要是包含下面的一些数据CTR,CPC,CVR以及CPA等数据,分别从18 个行业的 Facebook 指标平均值：服装、汽车、B2B、美妆、消费者服务、教育、就业与职业培训、金融与保险、健身、家居装修、医疗保健、工业服务、法律、房地产、零售、科技以及旅游与酒店

Facebook 上各行业平均点击率 (CTR)

Facebook 上各行业平均每次点击费用 (CPC)

Facebook 上各行业的平均转化率 (CVR)

Facebook 上各行业平均每次行动费用 (CPA)

对比2024 VS2025的Facebook平均数据来看, 平均的CTR有所增长从0.9%到2%, CPC也有一些下降, 但CPA每次的转化费用却从$5.84涨到$23.1,现在的独立站也不像之前单纯跑广告就行了,需要网红PR,联盟,SEO,社媒等以及独立站站内优化运营等多个板块都要进行才可以。

Facebook 平均点击率

所有行业的Facebook 广告平均点击率 (CTR)为 0.90%, 其中点击比较高的分别是律师,,其他点击率较高的广告主来自零售（1.59%）、服装（1.24%）、美妆（1.16%）和健身（1.01%）行业。这些行业经常在广告中展示模特和高质量的图片，这并不奇怪，而且这些广告在Facebook和Instagram等视觉效果极强的平台上效果尤其出色

Facebook 上的平均每次点击费用 (CPC)

所有行业的 Facebook 广告平均每次点击费用 (CPC) 为 1.72 美元

尽管金融广告商在 Facebook 上的每次点击费用最高，为每次点击 3.77 美元“保险“贷款”和“抵押贷款”是Google 上最昂贵的三个关键词，每个关键词的每次点击费用约为 50 美元。

Facebook 上点击费用最低的是服装行业（每次点击 0.45 美元）、旅游和酒店行业（0.63 美元）以及其他零售行业（0.70 美元），点击费用远低于 1 美元。这些行业通常拥有最大的受众群体，相对产品的客单价也没那么高,因此即使每次点击费用较低

Facebook 上的平均转化率CVR

Facebook 广告在所有行业的平均转化率为 9.21%,感觉这个转化率还是挺高的, 我们在投放FB的广告时候要达到这个转化率,也是比较很难的, 但因为这个没有电子商务的商务,只有个零售的3.26% 可以作为一个参考, 这个转化率可能不单单指的的购买, 应该也有包含加购,发起结账,提供表单,注册等数据。

Facebook 上每次行动的平均成本CPA

所有行业的 Facebook 广告平均每次行动费用 (CPA) 为 18.68 美元,其中较低的主要有教育,低于$7.85 这个有可能指的的是一个注册成本或者提交leads的成本, 服饰类的CPA是在$10.98,零售的为$21.47，这个也是只能作为一个参考,因为这个转化成本不一定是购买, 看你的广告目标设置的是什么，这个是购买, 发起结账, 加购, 提交表单, 收集leads等转化目标的的平均CPA.

2025年Meta（Facebook）广告行业基准报告对电商卖家的参考价值主要体现在以下几个方面。了解行业内的平均点击率（CTR）和每次点击成本（CPC）以及CPA等数据, 可以设定合理的预算和预期，提高投资回报率,通过以上参考,也可以更好地制定和优化自己的广告策略，从而提升广告投放的效果和整体销售业绩