图源：界面新闻
8月14日，在位于深圳宝安区的前海壹方城一楼，苹果中国区零售业务团队正在为新门店开业做最后的准备。两天后的8月16日一早，Apple前海壹方城将正式向消费者开放。
门店沿用了苹果零售店惯有的设计元素，外立面采用大量透明玻璃，店内整体以半径较大的白色圆柱为承托，地板通铺白色石砖，天花板则是白色栅格与黑色顶板互相衬托，呈黑白条纹的模样，墙面是一如既往的木质纹理。
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从体感上而言，这不算是苹果在大中华区设计和面积最为突出的一家门店。除了几乎标配的Pick up取货台，Genius Bar天才吧，店内布局相对紧凑，共设有11张产品展示桌，其中4张属于iPhone，iPad和MacBook分别设有2张，其余包括iMac、Apple Watch等，另有一处Apple Vision Pro的专属空间。
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Apple前海壹方城是苹果在深圳的第三家零售店。2012年11月，深圳第一家Apple Store零售店开设在益田假日广场。2023年，Apple深圳万象城作为跨越十年周期的第二家苹果零售店顺利开幕。
苹果零售业务中国南区总监于洁告诉界面新闻记者，第三家店落地之后，苹果目前已完成深圳东西轴线布局，针对身处深圳中部、东部、西部的消费者均可提供其产品体验和服务。
至此，苹果在大中华地区共设立了58家Apple Store零售店，除了拥有8家门店的上海和拥有5家门店的北京，深圳与天津、重庆、南京并列成为苹果零售店数量仅次于北上的四座城市。
壹方城这座商场曾以单体体量巨大而倍受关注，商场正下方的地下二层拥有两条地铁线路，相对成熟丰富的业态和交通便利或是苹果选择壹方城所在区位的主要原因。
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这也是苹果判断门店延续意义的重要维度。7月末，苹果首次在中国关停直营店大连百年城Apple Store，公司当时罕见给出公开回应称，鉴于大连百年城购物中心内多家零售商的离开，苹果决定于2025年8月9日关闭那里的零售店。
回顾过去数年，从全球零售布局来看，苹果近几年在中国市场开店仍然是最多也最频繁的。
去年年底，苹果在中国合肥开幕一家新店，同时也是安徽省的首店。除此之外，过去五年的落店还包括2024年上海静安，2023年深圳万象城和浙江温州，2022年湖北武汉，2021年湖南长沙，以及2020年北京三里屯新店。
鉴于大中华区刚刚重回增长轨道的销售表现，以及即将来临的iPhone 17系列所能带来的销售动力，苹果的确还需要抓稳中国的零售市场。
8月1日，苹果公司公布了2025年第三财季（截至6月28日）的财报。财报显示，苹果本财季总营收达到940.4亿美元，创下近年来新高，同比增长10%；净利润达244.3亿美元。
尤为值得关注的是，自2023年第四财季（即2023年第三季度）以来，苹果终于结束了在大中华区长达两年营收同比下滑的状态，同比增长4%至153.7亿美元。尽管苹果CEO蒂姆·库克将部分因素归功于“国补”政策，但这家公司显然想要依靠更稳定的内力将这股增长趋势维持下去。
通常而言，每年9月都会是新iPhone系列的发布期，也是消费电子领域的重要行业节点。在AI手机概念兴起后，苹果已至少两年在智能助手Siri、生成式AI等功能上承压，许多中国市场的消费者也曾在社交平台上明确表示对苹果的AI功能抱有期待。
当58家苹果零售店严阵以待，iPhone 17系列会给出大中华区增长趋势能否延续的最终答案。
本文来自微信公众号“界面新闻”，作者：伍洋宇，36氪经授权发布。
