唯品会发布2025年第二季度财报，净营收达258亿元，Non-GAAP净利润21亿元。GMV同比增长1.7%至514亿元，活跃用户数4350万。其中，超级VIP用户数增长15%，贡献过半销售额，显示出在高价值用户群体中的强大吸引力。穿戴类商品及“唯品独家”商品表现亮眼，得益于品牌引入和差异化商品策略。唯品会持续推进AI应用，通过“朝彻”大模型在商品导购、客户服务和创意营销等方面取得显著成效。上半年，公司通过回购和分红回报股东超6亿美元。展望未来，唯品会将聚焦强化买手制、提升业务独特性和运营效率，以实现可持续增长。

💰 **营收与利润双增长，运营数据稳健**：唯品会2025年第二季度实现净营收258亿元，Non-GAAP净利润21亿元。GMV为514亿元，同比增长1.7%，活跃用户数达到4350万。这表明公司在整体营收和用户规模上保持了稳健的增长态势。

🌟 **超级VIP用户贡献显著，用户粘性增强**：超级VIP活跃用户数同比增长15%，并贡献了线上销售总额的52%。这凸显了唯品会在吸引和留住高价值用户方面的成功，以及这些用户对平台销售额的巨大贡献，体现了用户粘性的不断增强。

👚 **商品策略优化，品类表现亮眼**：得益于持续引入高价值品牌、优化商品组合策略及紧跟潮流趋势，唯品会穿戴类商品业绩实现稳健增长，超级大牌日和超级品类日整体业绩同比增17%。此外，“唯品独家”商品因平台品质和价格竞争力优势也实现了显著增长，反映了公司在商品运营和供应链方面的有效策略。

💡 **AI技术深度赋能，提升运营效率**：唯品会依托自研的“朝彻”大模型，在商品导购、客户服务、创意营销等核心业务场景中深度应用人工智能，取得了可量化的成果，有效提升了平台运营效率和用户体验，展现了科技创新在驱动业务发展中的重要作用。

📈 **股东回报与未来展望**：2025年上半年，唯品会通过股票回购与分红向股东回报超6亿美元。公司董事长兼CEO沈亚表示将强化买手制、提升业务独特性和运营效率，以驱动长期可持续增长。唯品会预计第三季度净营收将保持稳定增长，并致力于重回可持续增长轨道。

8月14日美股盘前，唯品会发布2025年第二季度财报。二季度，唯品会实现净营收258亿元（人民币，下同），Non-GAAP净利润达21亿元。

核心运营数据方面，二季度GMV（商品交易总额）为514亿元，同比增长1.7%；活跃用户数为4350万，其中，超级VIP（SVIP）活跃用户数同比增长15%，贡献了线上销售总额的52%，显示出其在高价值用户群体领域的持续增长和用户黏性。

业务层面，得益于持续引入高价值品牌、优化商品组合策略及紧跟潮流趋势热点，第二季度，唯品会穿戴类商品业绩实现稳健增长。其中，超级大牌日和超级品类日栏目整体业绩同比增了17%。同时，得益于唯品会与品牌深度合作的差异化商品策略，平台品质和价格竞争力优势持续显现，驱动“唯品独家”商品整体业绩显著增长。

人工智能应用创新方面，唯品会依托自研的“朝彻”大模型，持续推进人工智能在核心业务场景的深度应用，助力提升平台运营效率和用户体验。二季度，人工智能在商品导购、客户服务、创意营销等方面均取得了可量化成果。

股东回报方面，2025年上半年，唯品会通过股票回购与分红回报股东超6亿美元。

唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示，“为更有效地向用户传递品牌特卖价值，我们的团队正在推进内部变革，一方面强化买手制好货能力，另一方面提升业务模式的独特性、灵活性及运营效率，驱动业务实现长期可持续增长。”

展望第三季度，唯品会预计净营收将在207亿元至217亿元之间，较去年同期增长约0%至5%。

唯品会首席财务官王宇骅进一步表示，“展望未来，我们将继续专注于执行战略重点，重回可持续增长轨道。”

招商证券研报指出，唯品会618表现稳健，长期品牌及消费者价值稳固。从大促表现来看，平台呈现相对显著的季节性消费特征，防晒衣、凉感T恤等夏日单品持续热销，此外3C数码类国补产品需求也持续升温，整体表现稳健。长期看，唯品会稳固的正品特卖心智和供应链能力支持平台价值保持稳固。

中金证券则认为，唯品会当前估值低于合理水平，具备上行空间。因此维持跑赢行业评级，目标价为17.6美元。