最近，@西安公安 凭一己之力撬动半个内娱，一系列操作强势霸榜热搜。
为筑牢反诈防线，他们点名@刘浩存、@张嘉益 等明星拍摄反诈视频，就连@周深 的演唱会现场，都成了即兴植入反诈口号的宣传阵地……
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这场由政务号牵头的“明星+反诈”联动热潮席卷全网。
当本该严肃的反诈宣传，撞上脑洞大开的“整活式”传播，为何能让网友心甘情愿买单，甚至主动加入这场全民反诈狂欢？
政务“玩梗”的进阶之路
其实，这场反诈宣传热潮早有铺垫。
上海@803反诈 率先打破常规，模仿热梗“领导提过最离谱的要求”拍摄视频。
镜头里领导指令“联系胡歌拍反诈片”，民警一脸懵圈的反应瞬间消解政务刻板印象。
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短短几日后，胡歌竟真带着上海话幽默回应：“否则成阿诈里（骗子）了！”，同步输出反诈四原则引爆热搜，完成 “官方抛梗-明星接梗” 的完美首秀。
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@西安公安 迅速接棒，在视频中设计“领导刚提联系张嘉益，下一秒张嘉益闪现念口诀”的反转剧情，网友纷纷在评论区留言各明星，@西安公安 评论区秒变许愿池。
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随后，刘浩存、孙浩接力加入响应。
任贤齐改编《心太软》歌词唱出 “面对骗局别心太软” ，王传君借《孤注一掷》诈骗头目身份总结“三不原则”，周深将演唱会变为反诈课堂。
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当30余家公安集体喊话刚开通抖音的周杰伦 “求反诈Rap” ，这场反诈宣传终升级为全民狂欢。
不止反诈，科普宣传的“新宇宙”正在崛起
这种创新形式并非个例，从反诈到消防，科普宣传正在突破传统形式。
此前，@天津消防 就采用了“线上直播+线下采访”的模式。
线上，@天津消防 创新联动@桃仔 等网络达人开启连麦直播，通过诙谐幽默的问答互动，巧妙拆解消防知识盲区。
直播中一个经典片段引爆全场。当消防员提问灭火器颜色时，@桃仔和直播间网友齐刷刷回答“红色”。下一秒，@天津消防 却像变魔术般亮出了绿色、黄色，甚至还有HelloKitty版的粉色灭火器，让人高呼破防。
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消防员随即趁热打铁，专业科普了不同颜色灭火器的适用场景。
数万网友在笑翻直播间的同时，不知不觉就掌握了关键消防知识，真正实现了安全知识的零距离触达与无压力吸收。
线下@天津消防 则派出“社牛天花板”主播团队深入校园，在道路、食堂、宿舍以“挖坑式提问”（如“消防通道能停几辆车？”）等随机采访学生，用幽默互动普及安全知识。
直播吸引70万人次观看，网友直呼：“消防宣传还能这么玩！”
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从反诈的明星联动到消防的搞笑宣传，政企科普正摆脱“口号横幅”的刻板印象，在趣味之间就实现了知识的传播。
科普创新的破圈密码
第一，官方一定要主动“破次元”，拥抱新形式。
传统科普最怕“自说自话”，现在的官方账号能主动放下身段，用年轻人熟悉、喜欢的语言体系传播，直接消解严肃。
第二，明星效应穿透圈层，强化记忆点。
明星、达人的亲和力与影响力成为科普“催化剂”。
胡歌的上海话反诈视频播放量是普通宣传视频的5-8倍，周深演唱会口号触发全网二次创作，王传君借角色讲“三不原则”被赞专业对口。
明星的参与不仅带来流量，更将科普知识与大众熟悉的文化符号绑定，让专业信息从“被动接收”变为“主动记忆”。
第三，全民共创激活参与感，宣传效果达到最佳。
从网友在评论区点名明星，比如要求周杰伦唱反诈Rap，到公安官微实时响应互动，科普不再是单向输出，用户从观众升级为共创者。
这种参与感恰恰击中年轻人的社交需求，让科普从个体认知转化为群体行为，最终形成 “全民反诈、共护安全” 的扩散效应。
结语
从玩梗到共情，从单向传播到全民共创，如今的科普创新正在重新定义严肃知识的传播方式。
当官方账号懂年轻人、明星愿意接地气、大众主动递点子，科普便不再是枯燥的任务，而是融入生活的潮流。
你怎么看待反诈宣传的新形式，欢迎来评论区一起聊聊~
本文来自微信公众号“TopKlout克劳锐”（ID：TopKlout），作者：周珊，36氪经授权发布。
