近日，格力电器旗下公众号“董明珠健康家”悄然更名为“格力好物指南”，此举引发外界关注。此次更名并非品牌战略的根本性调整，而是为了规避微信平台账号命名规则的限制，以便为即将上线的线上“董明珠健康家”商城腾出名称。据悉，“董明珠健康家”是格力电器转型为健康智能家居服务商的重要战略品牌，计划在全国开设大量门店。此次公众号名称的调整，是为品牌线上化运营铺平道路，体现了格力在新零售和服务领域的布局。

💡 格力电器公众号“董明珠健康家”更名为“格力好物指南”，此举是为规避微信平台账号命名规则，以便将“董明珠健康家”名称用于即将上线的线上商城。

🚀 “董明珠健康家”是格力电器从传统家电制造商向健康智能家居服务商转型的重要战略品牌，标志着公司在健康智能家居领域的布局和发展。

📈 格力电器计划在全国范围内开设3000家“董明珠健康家”门店，显示了其在线下渠道和服务网络建设上的雄心，旨在提供更全面的健康智能家居解决方案。

🗓️ 该公众号名称的变更记录显示，从“格力电器”到“格力董明珠店”，再到“董明珠健康家”，最终变为“格力好物指南”，反映了格力品牌及线上运营策略的逐步演进和调整。

8月13日，有网友发现，格力电器公众号、服务号“董明珠健康家”更名为“格力好物指南”。该账号的名称记录显示，2024年3月11日，“格力电器”认证“格力董明珠店”；2025年04月27日，“格力董明珠店”认证“董明珠健康家”；2025年8月13日，“董明珠健康家”认证“格力好物指南”。

据了解，董明珠健康家是格力全新战略品牌，标志着格力从传统家电制造商向健康智能家居服务商的转型。2025年2月13日，在格力电器（四川）2025品牌战略发布会上，格力全新战略品牌“董明珠健康家”正式发布。截至2025年6月26日，“董明珠健康家”已经落地了656家门店。2025年，格力将在全国陆续开设3000家“董明珠健康家”门店。

对于该名称变化，格力电器内部知情人士今日晚间回应新浪科技称，此次变更的原因为：“我们要把小程序上的‘格力董明珠店’改为‘董明珠健康家’，但是根据腾讯微信平台的规则，现在的情况两个账号不能共用名字，需要公众号改名以后，把‘董明珠健康家’的名字让出来，为线上‘董明珠健康家’商城的上线做准备。”