东莞市近日发布《东莞市加快潮玩和动漫产业发展若干措施》，计划投入1.2亿元专项资金，全方位支持潮玩和动漫产业的高质量发展。新政涵盖产业生态、市场开拓、内容创作、动漫产业及要素保障五大方面，旨在提升企业原创设计能力，鼓励打造城市文化地标，并推动“潮玩+”工业旅游。同时，东莞积极吸引全球头部企业和知名IP落户，提供最高500万元的落户资助，并支持园区发展，最高奖励200万元。作为“中国潮玩之都”，东莞正努力从代工生产向创意研发和IP孵化延伸，弥补产业短板，力求打造具有国际影响力的潮玩动漫品牌。

💰 东莞市政府推出1.2亿元专项扶持资金，旨在全面推动潮玩和动漫产业的高质量发展。这笔资金将从产业生态、市场拓展、内容创作、动漫产业以及要素保障等五个关键维度进行投入，以期提升产业整体竞争力。

🌟 新政策鼓励企业提升原创设计能力，支持打造潮玩相关的城市文化地标，并积极发展“潮玩+”工业旅游，同时重点扶持顶级原创动漫精品内容的创作，并助力企业开拓新的国内外市场。

🚀 东莞张开双臂欢迎全球潮玩动漫领域的头部企业、知名IP以及平台巨头前来设立总部、区域中心或研发基地，并为此提供最高500万元的资助。此外，政府还将与市镇联手，提供低成本的产业空间，并支持园区创建各级文化产业示范园区，最高可获200万元奖励。

🏭 尽管东莞已成为全国最大的玩具出口基地，近85%的潮玩产品由其生产，全球1/4的动漫衍生品也出自东莞，但目前产业仍以代加工为主，附加值较低，且在人才引进、创意研发和IP孵化方面存在短板。新政策旨在推动产业向“微笑曲线”两端延伸，解决结构性矛盾。

💡 东莞正积极推动潮玩产业从“代工制造”向“IP创造”转型，此前已出台“潮玩11条”政策，此次《若干措施》将进一步加强人才培养和引进，设立潮玩动漫产业专项子基金，为产业发展营造更优越的环境，目标是打造出具有自主知识产权和国际影响力的“东莞制造”潮玩动漫品牌。

东莞发布消息，近日，在第十五届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会上，《东莞市加快潮玩和动漫产业发展若干措施》（以下简称《若干措施》）发布，东莞计划拿出1.2亿元产业扶持资金，从产业生态、开拓市场、内容创作、动漫产业、要素保障等五大方面支持潮玩和动漫产业高质量发展。

政策将支持潮玩和动漫企业提升原创设计能力，鼓励打造潮玩相关城市文化地标，发展“潮玩+”工业旅游，扶持打造顶级原创动漫精品，助力企业开拓新市场等。

与此同时，东莞更欢迎全球潮玩动漫头部企业、知名IP、平台巨头来莞设立总部、区域中心、研发基地，最高资助500万元。市镇联手提供优质低成本产业空间，支持园区争创各级文化产业示范园区，最高奖励200万元。

“世界潮玩看中国，中国潮玩看东莞。”作为改革开放后最早承接全球玩具产业转移的地区之一，近年来，东莞抓住潮玩市场崛起的消费新趋势，推动传统玩具产业向潮玩领域转型，不断打响“中国潮玩之都”的名号。

数据显示，东莞拥有超过4000家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。根据《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》，中国潮玩产业占全球潮玩市场总价值约20%。其中，全国近85%的潮玩产品由东莞生产，全球1/4的动漫衍生品由东莞制造。

从北京冬奥吉祥物“冰墩墩”，到年初爆火的电影《哪吒2》周边，再到热度席卷全球的Labubu，几乎每一个爆款潮玩背后，都能看到“东莞制造”的身影。

不过，东莞也并非没有短板。早在2023年，东莞市委党校课题组就在《关于发展潮玩产业 打造“潮流东莞”的建议》一文中提出，东莞的潮玩产业基本仍以代加工生产为主，整体产业结构处于低附加值（仅占10%~20%）环节。与此同时，东莞缺少吸引人才的平台，潮玩设计和销售人才供给与产业需求的结构性矛盾愈发突出。

换句话说，东莞潮玩产业的优势仍集中在生产端，在创意研发、IP孵化等方面仍有很长的路要走。

近年来，东莞也在努力推动潮玩产业向“微笑曲线”两端延伸。2023年，东莞就曾出台“潮玩11条”政策，从加强原创IP开发和保护、提升原创设计能力、推进集聚发展等方面提出一揽子措施，全力培育一批具有影响力的头部潮玩企业和IP。

根据最新《若干措施》，东莞进一步提出不少针对性举措。比如扶持打造顶级原创动漫精品，适时设立潮玩动漫产业专项子基金，同时进一步加强人才培养和引进，为潮玩动漫产业发展营造更优发展环境等。

从代工制造到IP创造，期待东莞打造出真正属于自己的“Labubu”。

本文来自微信公众号“城市进化论”，作者：刘艳美，36氪经授权发布。