小游戏，是近几年游戏行业最大增长点之一。
基于各方数据，DataEye独家公布微信小游戏数据，定期发布月度微信小游戏观察。 （以下数据为DataEye独家获取，非微信官方，经核实误差不超过1%）
一、7月微信小游戏各品类消耗占比
从各品类投放消耗金额占比来看，7月 消耗格局情况如下：
消耗第一梯队：战争策略稳定，放置类占比继续下滑。战争策略品类的消耗占比大盘约20%，基本持平6月的消耗占比，在国内暑期档期间稳坐小游戏大盘的主要消耗品类，同时品类头部产品易主，《三国：冰河时代》消耗超过《无尽冬日》。
进入暑期档，放置（含开箱）类消耗占比继续下滑，7月消耗占比约为14.42%，环比下滑超过了2个百分点。观察来看，放置（含开箱）类Q1反弹之后出现疲软，特别是头部产品逐渐掉队，而且难有新品突围。
消耗第二梯队：经营、塔防坐稳梯队头部，传奇RPG继续下滑。7月消耗第二梯队消耗占比分化明显，模拟经营消耗占比约13.35%，环比上涨0.8%，而塔防品类占比环比6月略微下滑，但占比依然达12.5%。二者占比均超过10%，而且头部产品较多，多点开花支撑品类消耗占比的稳定。
对比来看，传奇RPG品类和仙侠RPG品类的消耗占比持续下滑。传奇RPG品类消耗占比下滑至8.36%，而仙侠RPG品类消耗占比只有9.44%。整体来看，两大题材RPG在暑期档消耗表现一般，一方面可能是传统题材RPG玩法同质化严重，拉新表现一般；另一方面新品表现乏力，基本上由头部产品支撑赛道的消耗占比。
值得注意的是，女性向、棋牌钓鱼品类在暑期档消耗占比有所提升。
二、7月微信小游戏消耗榜
（一）买量投放消耗榜
消耗榜头部（1-10名）：《三国：冰河时代》延续6月消耗势头，在7月力压 《无尽冬日》登顶月度消耗榜榜首， 《向僵尸开炮》排名第3名，没有发生变化。同样 《寻道大千》《百炼英雄》在7月也能稳定在月度消耗榜TOP5的位置。
TOP10里面， 《跃动小子》排名继续提升，排名7月月度消耗榜第6名，而《青云诀之伏魔》在环比提升约5个位置，再度进入消耗榜头部阵营。 《保卫向日葵》排名继续提升， 排名月度消耗榜第9名。
消耗榜肩部（11-20名）：7月消耗榜肩部有2款产品新进榜，其中《开心消消乐》为重回月度畅销榜TOP20的产品，DataEye-ADX投放数据显示，《开心消消乐》进入7月后投放素材量有明显提升，轻度休闲品类在暑期档表现活跃。
另一款新入榜的产品是传奇RPG《龙迹之城》。DataEye-ADX投放数据显示，《龙迹之城》在7月上旬集中投放，单日投放素材数峰值超过1.1万，随后快速下滑，但日均投放素材数仍超过2000。从市场观察来看，《龙迹之城》排名微信小游戏畅销月榜第4名，仅次于微信小游戏头部三强，已经成为目前传奇类小游戏绝对头部产品。
三七《英雄没有闪》月度畅销榜排名呈现持续下滑的趋势，排名在月度消耗榜第20名。从投放趋势来看，《英雄没有闪》的投放素材量进入暑期档之后下滑明显。同时观察发现，《英雄没有闪》在微信小游戏畅销榜排名也呈现持续下滑的态势，7月环比6月下滑了6位。
从产品模式来看，消耗榜TOP20中，混合变现小游戏占据14个位置，环比6月增加了1款产品。
（二）买量投放消耗增长榜
7 月 消耗增长榜中，《三国：冰河时代》《青云诀之伏魔》《灵画师》排名前三，其中《三国：冰河时代》连续三个月都排名第一。而《青云诀之伏魔》和《灵画师》在7月月度消耗榜上也有明显提升。
《一路狂飙》排名消耗增长榜第6名，该游戏由波克城市发行，是一款末世废土题材的肉鸽塔防产品，目前基本稳定在微信小游戏畅销榜Top30。DataEye-ADX投放数据显示，《一路狂飙》在产品发布之后投放素材量明显提升，其创意素材内容有类似经典游戏“合金弹头”的相关要素作为吸睛点。目前来看，头部消耗榜单里面就有两款波克城市发行的产品，而《一路狂飙》作为厂商新力军进入市场。
《永远的蔚蓝星球》在7月消耗增长明显，排名月度消耗增长榜第9名，该游戏作为靶心like新秀产品，7月22日首次登上畅销榜，随后排名便快速拉升。DataEye-ADX投放数据显示，《永远的蔚蓝星球》在7月10日开始进行买量投放，7月末单日投放素材量超过2500。
《佣兵小镇》排名消耗增长榜第14名，《道友来挖宝》排名消耗增长榜第15名。前者来自爱奇艺游戏，后者则是由雷霆游戏发行。头部游戏大厂积极布局小游戏赛道，并且瞄准暑期档营销节点加大买量投放，这一做法已经成为目前小游戏赛道发展的共识。
三、7月买量素材趋势
（一）微信小游戏参投素材量、参投游戏数
素材量 方面，DataEye-ADX投放数据显示，7月微信小游戏投放素材量 （图片+视频）约为228万，环比6月下滑。7月小游戏市场进入暑期档，头部厂商进一步增加投放巩固产品地位，加大素材投放量期望在暑期抢量，而部分中腰部产品则采用错峰投放。
投放游戏数方面，7月在投微信小游戏数约1.16万款，环比6月增加接近700款产品。其中新增投放游戏数约1560，环比增加超过120款，暑期档上线的新产品数量增多。
（二）游戏数环比情况
在7月参投微信小游戏玩法TOP10分类中，休闲排名TOP玩法第一，消除排名第二，益智类排名第三。整体来看，热投TOP10玩法在暑期档环比全部提升，其中放置类玩法增长超过12%，女性玩法占比也超过8%。对比来看，MMORPG增幅较少，中重度传统玩法增量疲软。
参投微信小游戏题材TOP10分类中，现代、其他、魔幻排名前三。7月魔幻题材游戏数增长最多，环比提升超过15%。传奇题材是 TOP10 中唯一投放游戏数下滑的题材，这可能与传奇小游戏的格局变化有关。
本文来自微信公众号“DataEye”（ID：DataEye），36氪经授权发布。
