顺利去拜锦鲤，不顺则怪水逆。
如今，越来越多的社交媒体评论中出现着“接逢考必过、接升职加薪、接感情如愿”等诸如此类的内容，这种看似戏谑式的“网络祈福”，正悄然成为Z世代年轻人表达期许、寻求心灵慰藉的的一种新形式。同时，也有越来越多的占星博主、塔罗师、手相专家敏锐地捕捉到了这一趋势，将传统的线下业务转移到线上，吸引了大批忠实的粉丝。这种“数字玄学”的兴起，也折射出人们别样的精神需求。
而这一趋势不仅在国内盛行，基于部分文化的相似性，在东亚其它地区也同样显著，例如韩国人就十分热衷于算命，早年线下摆摊算命，也在互联网热潮中不断被迁移到线上。
2017年底，韩国上线了一款集星座、塔罗牌、手相、命理等多元内容解读于一体的玄学应用HelloBot。点点数据显示，该应用至今仍常驻在当地排在社交榜单Top30之内，今年以来月均收入4.6亿韩元，7月较6月收入增长16.7%。
2025年1月—7月 HelloBot月收入（美元），图源：点点数据
探究发现，在韩国同类应用并不少，大多都集中在2015—2017年间上线，如今榜上有名的除了HelloBot外，还有另一款韩国本土应用FORCETELLER。据FORCETELLER官方数据显示，当前用户有近787万人。两款应用是如何用近8年时间，在当地站稳脚跟的？在内容、商业模式上打出了哪些差异化呢？
AI算出个人“运势”，中式玄学文化出海
从名字中的“Bot”就可以看出来，HelloBot与传统占卜一类的应用不同，它将自身定位为新一代的AI聊天式的“个人运势专家”，其功能几乎都是围绕AI对话来展开。
在HelloBot中，用户不仅可以与各种类型的聊天机器人开启对话，自动获得每日运势提醒，询问关于情感、健康、财富、事业等多方面的问题，还可以个人创建聊天机器人，并与其开启个性化的对话。
为了打造一种“沉浸式”算命的体验感，AI的回复并不是像客服一样根据用户个人信息，机械地进行分析输出文字，而是加入了图片和内容互动。例如，在使用AI塔罗牌预测时，用户提问“前任是否会联系我？”，AI则会引导用户选取一张塔罗牌，并以图片的方式绘制出牌的内容进行解读，包括概率、时机以及做法等等。
情感内容的分析和预测，是HelloBot主打的重点板块，也是吸引韩国用户的关键。除了双方的契合度，AI还能根据万年历窥探出彼此的约会倾向、性格差异和理想的结婚时机。不少长期使用的用户表示，其预测的“准确度还是很高的”，并愿意将应用推荐给身边的好友。
基于东亚文化的相似性，HelloBot中也不乏很多中国文化元素，例如用四柱详解命理，探索个人的“四柱八字”，即使是初学者也能通过指导性的解读，轻松理解相关内容，另外还能基于五行理论给出新生儿取名建议或人生规划，根据生肖，探索个人及伴侣的性格特征等等。由此可见，中国的玄学以一种文化融合的方式在出海，放进应用中也增强了其工具属性。
资料显示，韩国的街道上很多算命的小摊中，“看手相”算是最基础的一种。HelloBot也将这一功能复制到了线上，结合AI技术，能够智能分析用户掌纹上的情感线、财富线等，并能通过手相了解恋爱风格、理想对象和灵魂伴侣，价格也要比线下低很多，因此也受到了广泛追捧。
此外，HelloBot还增加了AI解梦玩法，只需将梦境文字描述，就会得到详细的解读，并能够通过梦境揭示未来，基于用户相关的启示。
信玄学在韩国由来已久，但“AI+玄学”，却似乎还有可创新的空间。HelloBot融合了星座塔罗、四柱八字等世界多地的占卜文化元素，通过AI对话提供个性化的运势解读，精准抓住了韩国人的心理需求。其多元化的功能玩法、较高的准确度拉动用户裂变，也是其能在当地多年“屹立不倒”的主要原因。
深度星盘解析，秒变生活指南
与HelloBot几乎同期上线的另一款应用FORCETELLER，则由韩国本土公司UN7QI3 Inc.开发，它并没有HelloBot那么多元化的玩法，而是更多聚焦于占星领域的一款关于个人探索的应用，也更像是一个生活星象指南。
大部分的玄学应用中，每日运势分析都是最基础的一项，但其依据的理论可能不同。FORCETELLER中，用户可以获得每日实时的星盘图，精准到上升、太阳、月亮等具体的宫位，并获得当日的运势指南，包括幸运之物、幸运颜色、幸运数字等，并给出需要特别注意的事项。
FORCETELLER主要是基于星座内容做深耕，不仅能够探索每个星座的特质，如性格、人际关系、未来潜力等，还提供了定制化的运势报告，洞察星座排列如何影响日常的健康，通过天体运动来追踪情绪和精神的变化。这些天体数据，来源于NASA（美国航空航天局），并由占星师和程序员进行相关分析解读后，生成相关的内容，供用户参考。
除了垂直化的内容，FORCETELLER与HelloBot的差异还在于，HelloBot是通过AI获得即时性的答案，重点关注答案和结果；而FORCETELLER则是长期的指导和建议，偏向于心灵疗愈，更加注重未来走向。虽然功能上有一定重合性，但二者在内容方向上有着本质的区别。
结合东西方的占星术，并融合神话学、历史学、心理学等学术内容，FORCETELLER推出了一系列的占星解读文章，帮助用户提供指导、自我意识以及对人际关系和生活时间的洞察，鼓励人们用户真实的自我。
听上去似乎有些空洞，但经不少应用验证，这种阅读式的体验，能够帮助很多人静下来了解个人的内心世界，并在其中找到适合自我疗愈的方式。
在韩国高压社会环境下，FORCETELLER以占星为核心，为不同需求的用户提供着实用的指导。无论是资深占星爱好者寻求深度星盘解析，还是出于好奇的普通用户想了解每日运势，都能在其中获得量身定制的建议。其专业性与实用性并重的特点，使FORCETELLER成为韩国人应对生活压力时独特的情感出口，也让玄学真正转化为可操作的日常指南。
两大现象级产品，站向商业“十字路口”
点点数据显示，HelloBot与FORCETELLER的内购都采用了积分方式，特别是HelloBot，在与AI对话过程中，需要消耗一定的积分。这样的方式可以让用户“按需购买”，即有选择性地只为自己想预测的内容付费。而想要综合了解自身情况的，则可以选择月订阅方式，价格为26000韩元/月。
由于两款应用的用户绝大部分在韩国本地，折算成韩元来看，今年上半年，HelloBot总收入约27.8亿韩元，FORCETELLER总收入约19.3亿韩元。两款应用上半年合计收入约47.1亿韩元。这一数据放在当下韩国市场，也仍旧属于现象级。
2025年上半年 FORCETELLER月收入（美元），图源：点点数据
在广告投放方面，insightrackr数据显示，今年开始FORCETELLER的发力点转向美国，广告素材主要投放在美国占比66.7%，孟加拉5.6%，菲律宾2.8%，且投放语言100%为英语，可以看出其在韩国本土占据一定市场地位后，想要拓展更广阔的商业版图。而HelloBot或许是希望在韩国占据更大市场份额，成为具有更大竞争力的头部产品，如今仍旧深耕韩国市场，素材投放100%在本土。由此也体现了二者在发展成熟后，商业化道路上的选择差异。
结语
玄学的热潮正席卷着全球，而东亚文化的相似性，也让中式八字、风水等传统文化找到了新的出海路径。韩国市场的火爆证明，当科技遇上玄学，不仅能满足人们对未知的好奇，创造巨大的商业价值，更能让世界以现代方式重新认识东方智慧。
本文来自微信公众号“扬帆出海”，作者：子墨，36氪经授权发布。
