抖音平台近期重拳整治直播间盲盒违规行为，已清退千余名违规达人，累计断播超4000场直播。针对销售自制、二次分装盲盒，以及诱导消费者以不确定价格购买非盲盒商品等乱象，抖音电商依据《盲盒类商品管理规范》，明确仅允许销售出厂即为盲盒或盲盒套组的商品。平台重点打击了“香片盲盒”和“手办盲盒”等案例，这些行为通过价格与价值严重不符、奖品与实际属性不符、以及变相抽奖等方式，诱导消费者参与博弈，扰乱了市场秩序，损害了消费者权益。抖音电商表示将持续加强消费者权益保护，打击违法违规行为。

📦 **规范盲盒销售，打击违规商品**：抖音平台明确规定，仅允许销售出厂即为盲盒或盲盒套组的商品，严禁销售未经第三方自行组合、拼装或二次分装的盲盒商品，以维护商品来源的合规性。

💰 **整治价格与价值不符行为**：平台重点打击了如“香片盲盒”等案例，这些商品成本价极低，但却以高价售卖，利用消费者博弈心理，造成价格与实际价值严重不符的违规情况。

🎁 **禁止变相抽奖与奖品不符**：抖音平台严厉打击以“抽奖”等不确定性方式销售产品，或将盲盒实际属性与高价值家电、数码产品兑换券混淆的行为，防止消费者参与类似赌博的风险，确保奖品与商品类别相符。

⚖️ **严厉处罚违规达人与直播间**：针对上述违规行为，抖音电商已累计断播违规直播间4000余场，清退达人账号1000余个，展现了平台在保护消费者权益和净化市场环境方面的决心。

📈 **持续加强市场秩序治理**：抖音电商高度重视消费者权益保护，将持续打击各类破坏市场秩序的违法违规行为，通过系统治理，营造公平健康的直播电商环境。

快科技8月8日消息，抖音官方今天发文公布了直播间盲盒典型违规案例，并表示已经清退千余名达人。

据介绍，直播间售卖盲盒如今深受年轻消费者喜爱，也出现了一些违规营销情况，如销售自制包装、自行拼装、二次分装的盲盒商品，或诱导消费者以不确定价格购买固定价格的非盲盒类商品，涉嫌变相违规抽奖。

抖音电商称高度重视消费者权益保护，持续打击各类破坏市场秩序的违法违规行为。

2025年至今，平台已针对盲盒相关违规行为进行系统治理，累计断播违规直播间4000余场，清退达人账号1000余个。

根据抖音电商《盲盒类商品管理规范》，平台目前仅可以出售出厂即为盲盒，或盲盒套组的商品，主要是指未经第三方自行组合、拼装，商品生产出厂即为盲盒或盲盒套组类商品。

但部分账号销售二次分装的盲盒商品、借“抽奖”等不确定性方式销售产品等行为违反了平台相关规定。

部分违规案例如下：

“小Q**拆”“米米**玩”“小猪**玩”“甜豆**玩”“蛋**球球”等达人在直播间销售香片盲盒，诱导消费者博弈心理下单。

消费者以19.9元至39.9元不等的单价购买成本价不足1元香片后，达人在镜头前代为拆开包装，再依据香片内部编号的末几位数字对应发放不同价值的手办作为奖励。

该玩法存在以下违规行为：

-价格与价值严重不符：香片成本不足1元，但以19.9元至39.9元不等的价格售卖。

-奖品价值差异较大：设置的奖品与香片价值差距较大，易引发消费者的以小搏大的博弈心理。

“DU****玩屋”“一米***屋”“悠***diy”“*次拆盒”“楠**盒”等达人于2025年8月4日在部分直播间销售某品牌手办盲盒。

消费者下单后，达人在镜头前代为拆开包装，拆出的物品并非手办，而是印有不同家电、数码产品（如电饭煲、空气炸锅、音响、键盘等）名称的标签，消费者可凭标签兑换对应商品。

该玩法存在以下违规行为：

-奖品与盲盒实际属性不符：售卖商品为某品牌手办盲盒，但兑换奖品为高价值家电、数码产品，与商品本身类别严重不符。

-涉嫌违规变相抽奖：通过拆标签兑换高价值商品的方式，存在引导消费者参与类似赌X的风险。