京东宣布8月将在江苏宿迁和河北涿州新开5家折扣超市，主打高性价比、多品类和宽敞的购物空间，SKU预计超5000个，面积可达5000平方米。此举是京东去年收购华冠后在折扣商超领域的深化布局，此前已在北京开设两家华冠折扣超市，并提供线上线下融合的即时零售服务。与此同时，美团的“快乐猴”折扣超市计划开店1000家，阿里巴巴旗下盒马鲜生也在快速扩张折扣超市业务，而德国折扣零售商奥乐齐在中国市场也表现强劲，销售额大幅增长。中国折扣零售市场潜力巨大，渗透率远低于全球平均水平，尤其在消费增长放缓时期，折扣零售展现出强劲的增长势头，这与历史上的成功案例相符。各大电商平台在即时零售市场的竞争日趋激烈，线下商超不仅是重要的零售渠道，更是即时配送的前沿仓储，能够提供更多商品选择和更快配送服务的品牌将在竞争中占据优势。

🛒 京东加速布局折扣超市：京东计划8月在宿迁和涿州新开5家折扣超市，强调性价比、多品类（SKU超5000）和大面积（近5000平方米），这是其继收购华冠后在折扣零售领域的战略深化，旨在通过线下门店与京东APP联动，提升即时零售服务能力。

🚀 竞争格局加剧：京东的举动反映了即时零售市场玩家的普遍趋势。美团的“快乐猴”计划开1000家折扣超市，盒马NB也在快速扩张，而奥乐齐等传统折扣零售商在中国市场也取得了显著增长，显示出电商与传统零售商在折扣零售领域的激烈竞争。

📈 市场潜力巨大：中国折扣零售市场的渗透率（不足4%）远低于全球平均水平（10%以上），预示着巨大的增长空间。过往经验表明，在消费疲软时期，折扣零售往往能实现快速增长，例如美国次贷危机后及奥乐齐在二战后的发展历程，都印证了其抗周期性的增长能力。

📍 抢占即时零售前沿：发展线下商超的根本目的在于争夺即时零售市场的核心阵地——“居民半小时生活圈”。超市作为线下零售场所，同时也是即时零售的配送前沿仓，谁能在此领域提供更丰富的商品选择和更快的配送服务，谁就能在市场竞争中赢得主动权。

8月5日，京东方面表示，8月将在江苏宿迁、河北涿州新开5家折扣超市，其中4家开在宿迁，1家开在涿州。这些超市会主打性价比、多单品、大面积，预计SKU（库存量单位）会超过5000个，超市面积可能达5000平方米。

京东去年就开始布局折扣商超。其在2021年收购了老牌商超品牌华冠，并于2024年在北京房山区开出2家华冠折扣超市，同步提供线下选购即时提货与京东APP线上秒送服务。

京东在即时零售市场的两大对手美团与阿里巴巴同样在发展折扣超市业务。美团折扣超市“快乐猴”预计8月开店，计划在中国开1000家门店，首批门店面积800至1000平方米，SKU为1200个左右。阿里巴巴零售品牌盒马鲜生旗下的折扣超市盒马NB也在快速扩张，一季度每月都开出10至15家门店，目前拥有超260家门店。

德国折扣零售鼻祖奥乐齐也在中国积极扩店，今年上半年新开了21家门店。根据中国连锁经营协会（CCFA）公布的数据，2024年奥乐齐在中国的销售额同比增长超100%，达到20亿元。 

有市场观点认为，中国折扣零售市场有较大的潜力。信达证券在2024年的报告中称，中国折扣零售渗透率不足4%，而全球平均水平在10%以上。折扣零售往往是在消费增长疲软时期增长迅猛。2008年次贷危机后，美国消费者信心减弱，2008年至2022年折扣零售市场规模复合增速达到5.8%。奥乐齐也是在二战结束后迎来了快速增长期，其在1948年将自己定位为“穷鬼的超市”，获得了德国民众的广泛青睐。 

在普通商超领域，京东、美团、阿里巴巴也角逐激烈。京东3月被爆出要在天津新开20家以上的七鲜超市。美团6月则宣布将小象超市从当前覆盖的20个城市扩张至全国所有一二线城市。阿里巴巴8月7日则宣布，盒马鲜生计划在财年内开出100家新门店，进入50个新城市，届时盒马鲜生门店数量将超过500家。

说到底，发展线下商超还是为了抢占即时零售的前沿阵地，也就是抢所谓的居民半小时生活圈。超市不仅是线下零售的场所，也是即时零售配送的前沿仓库。哪家电商品牌能提供更多的商品选择、更快的配送服务，哪家品牌就有可能在即时零售的竞争中占据有利的市场位置。