随着立秋临近，备受关注的“秋天的第一杯奶茶”营销大战即将打响。美团此次将重心放在与瑞幸、古茗、麦当劳等头部茶饮品牌联合推出“新品首发”，并未设定具体的单量目标。相较之下，淘宝则制定了明确的单量冲锋目标，计划在8月7日至9日期间启动“三日冲锋”活动，并透露将追加补贴预算，加大投入，力求冲击订单峰值。饿了么也从过往经验中吸取教训，提前与品牌沟通，确保业务顺畅。此举显示出平台对于传统促销季的重视以及在用户争夺上的激烈态势，美团希望通过新品首发巩固会员用户对品牌的认知，而淘宝和饿了么则倾向于通过补贴和活动直接拉动销量。

📦 营销策略分化明显：美团将立秋促销的重点放在联合区域茶饮品牌进行“新品首发”，旨在通过新品吸引用户并加深品牌印象，尤其看重会员用户的价值，而未设定具体的单量目标。

🚀 淘宝饿了么目标一致：淘宝为本次立秋促销设定了具体的单量冲锋目标，并计划在8月7日至9日启动“三日冲锋”活动，同时透露将追加补贴预算加大投入，旨在冲击订单峰值。饿了么也吸取了过往订单超时的教训，提前与品牌进行沟通，为促销活动做准备。

🤝 品牌商成为关键：无论是美团的新品首发策略，还是淘宝、饿了么的单量目标，都离不开与奶茶、咖啡等头部品牌的紧密合作。平台积极邀请品牌方进行座谈，希望品牌能提前备货并支持平台的促销活动，这反映出品牌商在这一轮营销大战中的核心地位。

💡 补贴与用户增长：淘宝方面透露集团正在追加新的补贴预算，准备继续加大投入，这预示着平台将通过经济激励的方式来吸引消费者参与促销活动，从而达到增长用户和订单的目的。这种策略显示出平台对市场份额的争夺依然激烈。

快科技8月6日消息，明天（8月7日）就是立秋了，按照往年惯例，传统促销季“秋天的第一杯奶茶”会成为行业营销热点。

据“凤凰网科技”报道，美团在此次“秋天的奶茶”促销活动中，并未设置单量目标，而是将重点放在联合区域茶饮品牌共同推出“新品首发”上。

目前，美团正在与瑞幸、古茗、麦当劳等品牌进行紧密对接。

与此同时，淘宝内部也针对本次立秋促销制定了单量冲锋目标，决定在8月7日至9日这三天内启动“三日冲锋”活动。

据报道，自上周中旬起，淘宝与饿了么连续邀请了数十家头部奶茶、咖啡品牌的外卖运营负责人到杭州进行内部座谈，希望各品牌能提前备货，重点在今年的立秋期间支持淘宝和饿了么的业务。

在会议现场，淘宝向品牌商私下透露，集团正在追加新的补贴预算，准备继续加大投入，“至少要再打一年”。

有知情人士透露：“之前周六不少奶茶店会优先出美团的订单，导致饿了么和京东超时严重，因此，这次饿了么决定吸取教训，提前与品牌交流”

这位知情人士分析认为，从上述迹象和内部消息来看，淘宝会在立秋促销期间尝试冲击订单峰值。

此前，淘宝曾对外发布公告称，已经连续多个周六订单稳定在9000万单以上。

值得一提的是，该知情人士还表示，美团近期其实也在和茶饮头部品牌就立秋促销期间的合作进行密集交流，希望能锁定头部品牌的库存，尤其是希望能在立秋期间实现“新品联合首发”。

据报道分析，美团的用户，尤其是会员用户，对于奶茶品牌来说仍然是重要的核心消费群体。

因此，在“秋天的第一杯奶茶”促销期间，美团或许将利用“新品首发”的概念，进一步加深外卖核心用户的认知和品牌印象。