全球头部媒介投资集团群邑(GroupM)最新报告显示，今年全球广告收入预计将增长9.5%，达到1.04万亿美元，首次突破万亿美元大关。这一增长主要得益于谷歌、Meta和亚马逊等网站的在线广告推动。2024年的预测未包含美国总统选举带来的政治广告激增，预计2025年整个行业将增长7.7%。巴黎奥运会等活动也为广告销售带来提振。此外，流媒体服务广告支持层的出现，以及观众对广告的容忍度，都为广告业带来了积极影响。

📈全球广告收入预计今年将增长9.5%，达到1.04万亿美元，首次突破万亿美元里程碑，这主要得益于在线广告的强劲增长。

🌐谷歌、Meta和亚马逊在全球广告总收入中占有41%的巨大份额，显示了这些科技巨头在广告市场中的主导地位。

🏅巴黎奥运会等大型活动对广告销售起到了显著的提振作用，市场研究公司麦格纳甚至因此提高了对2028年洛杉矶夏季奥运会的广告收入预测。

📺流媒体服务的广告支持层的出现被认为是广告业的“好消息”，因为人们转向流媒体后，对广告的容忍度有所提高，通过观看广告节省费用。

📊群邑预测，2025年整个广告行业将增长7.7%，显示出广告行业持续增长的强劲势头，但该预测未包含美国总统选举带来的政治广告激增。

全球头部媒介投资集团群邑(GroupM)的一份新报告预计，今年全球广告收入将增长9.5%至1.04万亿美元，首次突破万亿美元里程碑。GroupM商业智能全球总裁凯特·斯科特·道金斯(Kate Scott-Dawkins)周一在纽约举行的瑞银全球媒体与传播会议上公布了这一结果，称主要是由包括谷歌-C (GOOG.US) 、 Meta Platforms (META.US) 和亚马逊 (AMZN.US)等网站的在线广告所推动。

她表示，“谷歌、Meta和亚马逊目前在全球广告总收入中所占的份额为41%。”

2024年的预期并未包含由于今年总统选举而激增的美国政治广告。GroupM预测，2025年整个行业将增长7.7%。

市场研究公司麦格纳(Magna)负责全球营销情报的执行副总裁文森特•勒唐(Vincent Letang)告诉与会者，巴黎奥运会等活动有助于提振销售。勒唐说：“如果不包括疫情后的反弹年2021年，这是25年来最强劲的增长。”

宏盟集团(Omnicom Group)周一宣布将收购麦格纳母公司Interpublic Group of Cos。

勒唐表示，奈飞 (NFLX.US)和 康卡斯特 (CMCSA.US)旗下Peacock等流媒体服务的广告支持层的出现，对广告业来说是“好消息”。

勒唐表示，康卡斯特在广播电视、有线电视和Peacock频道播放的奥运会节目取得了“巨大成果”，这促使麦格纳提高了对2028年洛杉矶夏季奥运会的预测。

他说：“人们对广告的容忍程度并不明显，因为毕竟，由于转向流媒体，很多人几年来都没有看到多少广告”“而现在，随着人们使用的流媒体应用程序越来越多，账单开始累积，观众们可以通过看一些广告来节省一些费用。”

编辑/rice